DACH е-трговијата продолжува да расте додека азиските пазари добиваат поддршка

Австрија достигнува нова пресвртница во е-трговијата

Австрија е на пат да генерира 12,3 милијарди евра во онлајн продажба оваа година, што е 3% повеќе отколку во 2025 година. Австриската малопродажна асоцијација очекува бројот на онлајн купувачи да остане стабилен на 5,8 милиони, додека поголемите трошоци по клиент ќе го подигнат пазарот на нов рекорд.

Сепак, не сите тие пари остануваат во Австрија. Околу 47% од онлајн трошоците, вредни околу €5.8 милијарди, се очекува да одат кај странски трговци.

Кинеските пазари продолжуваат да ја зајакнуваат својата позиција. Се предвидува дека потрошувачите ќе потрошат околу €1.3 милијарди на Temu, Shein и AliExpress оваа година, давајќи им на трите платформи комбиниран удел од 10.6% на австрискиот е-трговски пазар. Сепак, Amazon останува најголемиот онлајн трговец во земјата.

Швајцарската е-трговија продолжува да расте

Швајцарија забележа најсилен раст меѓу трите пазари. Според NielsenIQ, онлајн продажбата се зголеми за 6 % минатата година на околу 17,1 милијарди евра.

Истражувачката компанија очекува е-трговијата повторно да расте оваа година. Странските трговци продолжуваат да го зголемуваат својот удел на швајцарскиот пазар, иако прекуграничната е-трговија веќе не се шири толку брзо како претходната година. Кинеските пазари остануваат еден од главните двигатели на тој раст.

Германија останува најголемиот пазар

Германија останува далеку најголемиот пазар за е-трговија во регионот DACH. Според HDE Online Monitor 2026, онлајн продажбата достигна €92,3 милијарди минатата година по раст од 3,9%. HDE очекува уште зголемување од 4,3% во текот на 2026 година.

Федерацијата ја опишува е-трговијата како мотор на раст на малопродажниот сектор . Исто така, се проценува дека Temu и Shein сега сочинуваат околу 5% од германскиот е-трговски пазар. Според HDE, милијарди евра потрошувачка секоја година ја напуштаат германската економија преку овие платформи.

Растот продолжува, но пазарот се менува

Перспективите остануваат позитивни во сите три DACH земји, а се очекува е-трговијата да се прошири уште повеќе во текот на 2026 година. Во исто време, конкуренцијата станува посилна бидејќи меѓународните пазари заземаат поголем дел од онлајн трошоците.

Посебна студија од ECDB и Mastercard дава слична слика. Тоа сугерира дека растот на е-трговијата низ Германија, Австрија и Швајцарија може да ги надмине прогнозите објавени од националните индустриски здруженија. Сепак, студијата исто така укажува дека поголемиот дел од овој раст го преземаат најголемите е-трговски компании, што го прави сè потешко за помалите онлајн трговци да го следат чекорот.