Gen Z е повеќе отворена за ВИ инфлуенсери, но помалку се грижи за автентичноста

Проблемите со довербата се реални

Sprout Social праша 2.000 луѓе што мислат за ВИ инфлуенсерите. Резултатите се прилично показателни. 37% би се чувствувале недоверливи кон брендовите кои користат вештачки личности. Други 27% не можеле ни да ја забележат разликата помеѓу ВИ и човечките инфлуенсери. Само 37% покажаа интерес за брендови кои соработуваат со креаторите на ВИ.

Генерацијата З води во прифаќање со 46%, но тоа е сепак помалку од половина. Дури и дигиталните домородци не брзаат да ги прифатат вештачките инфлуенсери. Брендовите кои влегуваат во партнерствата со ВИ може да се движат побрзо отколку што нивната публика сака.

Проблемот на автентичноста што не е

Тука работите стануваат чудни. Истата генерација, која е најотворена за ВИ инфлуенсери , најмалку се грижи за автентичноста. Само 35% од Gen Z го цени тоа колку е “вистинскиот” инфлуенсер. Споредете го со околу половина од постарите генерации кои сè уште мислат дека автентичноста е важна.

“Автентичноста е преценувана”, вели Мело Мичер-Џонс од Accenture Song. “Ние ги следиме инфлуенсерите не затоа што веруваме дека се автентични, туку затоа што тие нè забавуваат или не интересираат.” – според извештајот.

Размисли за тоа. Брендовите се загрижени дека ВИ инфлуенсерите немаат автентичност. Но помладите потрошувачи – оние кои всушност се ангажираат со оваа содржина – во секој случај не им даваат приоритет на автентичноста.

Тие ја добиваат деловната страна

Помладата публика пораснала со спонзорирани постови насекаде. Тие разбираат дека маркетингот е бизнис трансакција, а не пријателство. Тие не сакаат автентичност. Тие сакаат да видат како производите работат и се вклопуваат во реалниот живот.

Генерацијата З и милениумите купуваат работи врз основа на препораките на инфлуенсерите многу повеќе од постарите луѓе. Тие не бараат вистински врски. Тие сакаат забавни демонстрации на производи кои всушност им помагаат да одлучат што да купат.

Движење надвор од Инстаграм

Иднината на маркетингот на инфлуенсерите поминува низ постовите на социјалните медиуми. 80% од потрошувачите би биле поподготвени да купуваат од брендови кои соработуваат со инфлуенсери на други проекти. Зборуваме за лични настани, бренд патувања и повеќеканални рекламни кампањи.

Инфлуенсерите во основа стануваат нови актери. Како што културата на славните личности се менува, тие влегуваат во улоги на портпароли кои припаѓале на традиционалните ѕвезди.

ВИ и луѓето ќе коегзистираат

И покрај двоумењето на потрошувачите, ВИ инфлуенсерите не исчезнуваат. Индустриските експерти мислат дека тие ќе работат заедно со човечките креатори, наместо да ги заменат целосно. Некои гледаат потенцијал за подобри бренд партнерства, бидејќи личностите на ВИ можат да бидат целосно контролирани и усогласени со вредностите на брендот.

“Дефинитивно би била заинтересирана за конзумирање на рекламата на брендот знаејќи дека тие користат ВИ или виртуелни инфлуенсери”, забележува Џорџина Вален од The Influence Atelier во извештајот. “Тоа ми овозможува да се фокусирам исклучиво на брендот и нивната генерирана креативност наспроти брендот и надворешната страна.”

Што всушност треба да направат брендовите

Истражувањето укажува на претпазливост. Технологијата може да овозможи ВИ инфлуенсери, но прифаќањето на потрошувачите сè уште не е таму. Наместо да брзаат со вештачки личности, паметните брендови се фокусираат на она што всушност го движи ангажманот:

• Забавна вредност
• Демонстрации на корисни производи
• искуства преку повеќе канали

Податоците исто така го предизвикуваат сè што мислевме дека знаеме за автентичноста. Брендовите опседнати со “автентични” партнерства може да го решат погрешниот проблем. Особено за помладата публика која веќе ја разбира и прифаќа комерцијалната природа на содржината на инфлуенсерите.

Три трендови кои ја обликуваат иднината

1. Интеграцијата на технологијата ќе се случи бавно. ВИ инфлуенсерите ќе ги надополнат човечките креатори, а не ќе ги заменат целосно.
2. Загриженоста за автентичноста ќе избледи како што публиката ќе се чувствува удобно со очигледно вештачка содржина – се додека е забавна и корисна.
3. Проширувањето на каналот надвор од социјалните медиуми станува стандард. Инфлуенсерите преземаат пошироки улоги на портпарол во повеќе допирни точки.

Крајната линија

Маркетингот на инфлуенсерите е сè уште прилично нов. Успехот доаѓа од разбирањето што публиката всушност сака: забава и корисни информации за производот. Не некоја застарена идеја за автентични врски.

Брендовите кои ќе ја добијат оваа промена и ќе се прилагодат ќе ја освојат следната фаза на маркетинг на инфлуенсери. Без разлика дали тоа вклучува човечки креатори, ВИ личности или некој хибриден пристап кој ги комбинира двете.