Google им дава на огласувачите уште пет месеци пред да заврши DSA

Пресврт во создавањето на DSA

Почетокот на оваа година, Google најави дека DSA се приближува кон крајот на својот животен циклус. Најновото соопштение сугерира постепен пристап.

Од 15 јуни 2026 година, огласувачите повторно ќе можат да создаваат нови DSA кампањи. Постоечките кампањи исто така можат да продолжат да се спроведуваат во текот на продолжениот транзициски период.

Оваа одлука им дава можност на огласувачите да продолжат да користат познат тип на кампања додека ги оценуваат новите опции. За бизнисите кои силно се потпираат на DSA за долгоопашен пребарувач, таа дополнителна флексибилност може да биде добредојдена.

Зошто Google се оддалечува од DSA

Динамичките реклами за пребарување се дел од Google Ads со години. Наместо да се потпираат само на клучни зборови, тие користат содржина на веб-страницата за да одредат кои пребарувања се релевантни и каде треба да се најдат корисниците по кликнување на реклама.

Google сега ги насочува огласувачите кон нови типови кампањи кои комбинираат автоматизација со функции за наддавање и таргетирање преку вештачка интелигенција. Овие вклучуваат AI Max за пребарување, како и кампањи за пребарување со broad match и smart bidding.

Компанијата вели дека овие понови формати се подобро прилагодени на развојот на рекламирањето преку пребарување.

Што треба да направат огласувачите понатаму

Иако рокот е одложен, Google не им советува на огласувачите да чекаат до 2027 година.

Наместо тоа, компанијата препорачува да се прегледаат активните DSA кампањи сега и да се започне контролирано тестирање на алтернативни типови кампањи.

Една опција е да се спроведат експерименти кои ги споредуваат постоечките DSA кампањи со пребарувачки кампањи базирани на вештачка интелигенција. Ова им овозможува на огласувачите да ги мерат разликите во перформансите пред да направат поголеми промени низ нивните сметки.

Google исто така планира да понуди алатки за доброволна миграција во рамките на Google Ads. Според компанијата, овие алатки се дизајнирани да ја поедностават транзицијата додека ги зачуваат историските податоци за известување.

Новата временска линија

Google објави ажуриран распоред за транзицијата на DSA:

Временска линија	Што се случува
15 јуни 2026	Создавањето на нови DSA кампањи е обновено
Јуни 2026 – јануари 2027	Период на тестирање и доброволна миграција
Јануари 2027	Создавањето нови DSA кампањи повторно ќе биде отстрането
Февруари 2027	Започнува автоматска миграција на преостанатите DSA кампањи

Во тој момент, Google вели дека сите активни DSA кампањи останати во сметките автоматски ќе бидат надградени на Performance Max или AI-базирани пребарувачки кампањи.

Што значи ова за тимовите за е-трговија

За маркетерите во е-трговијата, ова соопштение го отстранува некој непосреден притисок.

Многу бизниси се подготвуваа за септемвриската миграција и планираа најпрометниот малопродажен период во годината. Ревидираниот временски распоред обезбедува дополнителен простор за тестирање на структурите на кампањите, споредба на резултатите и правење промени пред автоматизацијата да преземе контрола.

Одложувањето не ја менува долгорочната насока на Google. DSA сè уште се укинува. Она што се промени е темпото. Огласувачите сега имаат неколку дополнителни месеци да одлучат како сакаат да го организираат преселбата и да соберат доволно податоци пред да започне автоматската миграција.