OOH кампањите поттикнуваат 13,3% зголемување на свеста за рекламите наспроти 3,9% за дигиталните

Времето е важно. Продавачите ги преместуваат буџетите онлајн со години, претпоставувајќи дека дигиталното секогаш победува. Ова истражување сугерира дека претпоставката за дигиталниот маркетинг секогаш победува треба да се погледне поблизу.

Броевите

Студијата извлече податоци од илјадници кампањи спроведени преку CCO RADARProof. OOH покажа 13,3% повисока рекламна свест во споредба со дигиталните медиуми, ТВ и CTV.

Јазот се појави и во други метрики. Здружението на пораки постигна 9% повисок резултат со OOH. Наклонетоста на брендот се зголеми за 7%. Намерата за купување беше 8,6% над дигиталните кампањи.

Ова не се мали разлики. За брендови кои трошат шест или седум цифри за рекламирање, оваа празнина се претвора во вистински пари.

Совпаѓање на ТВ по подобра цена

OOH се изведе исто како и линеарна телевизија за наклонетост на брендот и намера за купување. Разликата е во тоа што плаќате за да стигнете таму.

Ден Леви, директор за маркетинг во Clear Channel Outdoor, укажува на промени во начинот на кој луѓето ги консумираат медиумите. Повеќе претплатници плаќаат за стриминг без реклами. Рекламните блокатори се стандардни за прелистувачите. Публиката до која продавачите сакаат да достигнат е потешко да се најде преку дигиталните канали.

OOH го заобиколува тој проблем. Не можете да блокирате билборд или да прескокнете транзитна реклама.

Три работи кои OOH ги прави добро

Истражувањето идентификува специфични предности кои се релевантни за денешните маркетинг предизвици.

• Прво, достигнување. Дигиталното им дава на луѓето начини да ги избегнат рекламите. Премиум претплати, рекламни блокери, копчиња за прескокнување. OOH достигнува до нив во физички простори каде што тие опции не постојат.
• Второ, работи на две нивоа. Повеќето реклами или градат брендови или ја зголемуваат продажбата. OOH ги прави и двете во иста кампања. Добивате краткорочни конверзии и долгорочна препознатливост на брендот.
• Трето, податоците се солидни. Пет години мерење во повеќе индустрии и категории на производи. Ова е необично за рекламни истражувања, каде што повеќето студии покриваат пократки периоди или потесни опсеги.

Што треба да знаат онлајн бизнисите

Брендовите за електронска трговија обично го водат поголемиот дел од нивните реклами онлајн. Има смисла – продавате онлајн, рекламирате онлајн. Но оваа студија сугерира дека целосната слика е посложена.

Додавањето на OOH на постоечката дигитална стратегија ги подобри целокупните перформанси на кампањата во истражувањето. Не се работи за замена на дигиталното, туку за пополнување на празнините кои дигиталната не може да ги покрие.

Никол Џонс од Kantar беше директна: “OOH не е само комплементарен канал . Тоа е незаменлив канал кој носи сериозно влијание за брендовите.

Бизнис случајот исто така станува појасен. Трошоците за дигитални реклами продолжуваат да се зголемуваат, додека перформансите се израмнуваат или опаѓаат. OOH нуди мерливи резултати по конкурентни стапки, плус флексибилност за брзо ажурирање на креативноста кога пазарните услови се менуваат.

Што значи ова да се движи напред

Ова истражување не сугерира напуштање на дигиталниот маркетинг. Дигиталните канали сеуште се важни, особено за таргетирање и ретаргетирање.

Она што сугерира е преосмислување на миксот. Брендовите кои користат повеќе канали забележаа подобар вкупен профит од оние кои ги концентрираат трошоците во една област. Податоците го поддржуваат она што некои продавачи се сомневаат – одење ол-ин на дигиталните дозволи на масата.

За продавачите кои се занимаваат со потесни буџети и повисоки очекувања, тоа е важно. OOH достигнува публика која другите канали ја пропуштаат. Петгодишната студија покажува дека функционира, со цврсти бројки во различни бизнис категории.

Прашањето не е дали да се користи дигитално или OOH. Тоа е како да се користат и двете ефикасно.