SHEIN го проширува европскиот пазар, но ги чува податоците за продажба во тајност

Проширувањето на пазарот оди рака под рака со растечката европска инфраструктура на SHEIN, за која известивме кон крајот на минатата година. Близу Вроцлав во Полска, компанијата гради голем логистички центар кој се очекува да поддржи и европски брендови што продаваат преку нејзината платформа.

Од брза мода до конкурент на Amazon

Првично лансиран како чисто брза мода во 2012 година, SHEIN постепено се прошири во категории како убавина, дом и начин на живот. Компанијата вели дека промената е поттикната од побарувачката на клиентите за веќе воспоставени и локални брендови.

Затоа, платформата ја менува насоката и постепено се отвора за трети страни. SHEIN обезбедува инфраструктура за сообраќај, технологија и логистика, додека самите продавачи ги управуваат своите производи, цени и презентација.

Сепак, проширувањето во дополнителни продажни канали може да биде двосечен меч за онлајн трговците. Иако SHEIN вели дека илјадници британски бизниси веќе ја користат платформата, интеграцијата на нивните системи во пракса може да создаде дополнителен административен товар при управувањето со производи, податоци и нарачки.

Клучни бројки сè уште недостасуваат

Иако SHEIN го претставува својот пазар како нова можност за европските е-трговски бизниси, сè уште не откри неколку клучни финансиски показатели.

Компанијата не откри:

• колку приходи продавачите генерираат преку платформата,
• кој удел го сочинуваат продавачите од трети страни во вкупните европски приходи,
• просечниот волумен на нарачки генериран преку пазарот.

SHEIN им дава на онлајн трговците уште еден пат до европските потрошувачи. Но, без овие бројки, останува тешко да се процени дали пазарот претставува комерцијално привлечен продажен канал или едноставно уште еден оперативен товар со неизвесни приноси.