Streaming Beats TV: Game-Changer за е-трговија и маркетинг

Еден од клучните фактори во растот на стриминг платформите е спортската содржина.  На пример, ексклузивна НФЛ игра на Peacock привлече 3 милиони нови претплатници, од кои 71% ја задржаа услугата дури и по неколку недели.  Таквите случаи докажуваат дека стримингот не е само за филмови и серии, туку станува главен играч во преносот во живо.  Во регионот на CCE, растот на Voyo е добар пример.  Таа има значајна позиција во овој регион, особено благодарение на спортските понуди.

Потрошувачите прифаќаат повисоки цени за стриминг услуги

Зголемувањето на цените на стриминг услугите не ги одврати гледачите.  Netflix, Disney+ и Hulu ги зголемија цените и го ограничија споделувањето на лозинки, но клиентите остануваат лојални.  Youtube TV се очекува да стане најголемиот платен ТВ провајдер во САД до 2026 година.

За брендовите и продавачите, ова значи повеќе можности да дојдат до побогати клиенти. Како што гледачите поминуваат повеќе време на стриминг платформите, рекламирањето на овие услуги може да биде поефикасно и попрецизно насочено.

Хибриден модел: Рекламирањето зема поголем дел од приходите

Додека претплатите сеуште формираат доминантен дел од приходите на стриминг платформата, рекламниот сегмент расте побрзо.  Според прогнозата на eMarketer, до 2027 година уделот на рекламирањето во вкупниот приход ќе се зголеми за 4 процентни поени.  Трошоците за рекламирање на Connected TV (CTV) растат за речиси 16% на годишна база, надминувајќи го приходот од самите претплати.

Брендовите за електронска трговија во Европа треба да го гледаат растот на CTV рекламирањето како можност, но исто така да ги адаптираат своите стратегии кон локалните услови.  Додека програмското рекламирање и прецизното таргетирање врз основа на корисничките податоци доминираат во САД, пазарот во Европа е повеќе фрагментиран, а регулативите како GDPR ја ограничуваат персонализацијата.

Комбинирањето на CTV рекламирање со контекстуално таргетирање и користење на локални стриминг платформи кои постепено воведуваат интерактивни формати и рекламни модели може да биде ефективно.

Дополнително, нови рекламни формати се појавуваат на платформите.  На пример, рекламите за пауза се здобиваат со популарност бидејќи не ја прекинуваат содржината, туку користат природни паузи во гледањето.  Овие реклами се појавуваат како статични или малку анимирани визуелни ефекти, често со QR код или јасен CTA. Тие ефективно комуницираат со гледачите кога навистина имаат време и простор.  Иако тие се помалку распространети во нашиот регион досега, тие може да станат баран рекламен простор во иднина, особено со растот на хибридните модели за претплата.

Глобализацијата на стримингот и нејзиното влијание врз маркетингот

Стриминг услугите се прошируваат надвор од САД – Нетфликс веќе генерира речиси 60% од приходите надвор од Северна Америка.  Иако стапките на пенетрација во земјите како Канада, Велика Британија и Кина надминуваат 67%, чувствителноста на цените во региони како Латинска Америка и Азија води до раст на моделите поддржани од реклами.

Во пазарот на Централна и Источна Европа (ЦИЕ), стримингот се соочува со специфични предизвици.  Телекомуникациските оператори често нудат стриминг како дел од пакети, што може да влијае на растот на самостојните SVOD услуги.  За е-трговијата и маркетинг брендовите, ова значи потреба за адаптирање на стратегиите – од локализирана содржина до рекламни формати прилагодени на локалната публика.

Стримингот како нов стандард за дигитално рекламирање

Стриминг платформите фундаментално го менуваат начинот на кој брендовите достигнуваат до клиентите.  За е-трговијата, промената значи нови можности, но исто така и потреба да се прилагодат на промената на животната средина:

• Рекламирање каде што се гледачите – растечката гледаност на стриминг услуги го прави CTV рекламирањето суштински дел од маркетинг стратегиите.
• Преносите во живо како магнети за публиката – ексклузивни содржини, особено спортски преноси, привлекуваат ангажирани гледачи, создавајќи идеални услови за рекламирање и спонзорство.
• Хибридниот модел е иднината – комбинацијата на претплата и рекламирање станува стандард, отворајќи простор за нови формати и подинамични кампањи.
• Успехот на странските пазари зависи од адаптирањето на содржината и рекламните стратегии на локалните обичаи и прописи.

Стримингот е новиот стандард за медиумска потрошувачка и маркетинг. Брендовите кои можат да се адаптираат ќе добијат стратешка предност во оваа средина.