TikTok ги проширува функциите за AI рекламирање и купување

Ажурирањата покажуваат дека TikTok продолжува подлабоко во перформанс рекламирањето и е-трговијата. Повеќето од новообјавените функции се дизајнирани да го поедностават управувањето со кампањи, да ја забрзаат креативната продукција и да го поврзат откривањето на производи со куповното однесување на платформата.

TikTok ја проширува автоматизацијата на кампањите

Едно од главните најави беше проширувањето на Smart+, AI-базираното решение на TikTok за перформансно рекламирање. Платформата воведе нова функција за автоматски избор која автоматски избира рекламни креативи од видеа на креатори, производни ресурси и содржина генерирана од вештачка интелигенција.

TikTok исто така го воведе Asset Manager, централизиран работен простор каде огласувачите можат да управуваат со каталози на производи, креативни ресурси и интеграции на податоци за кампањи.

Според компанијата, целта е да се поедностави поставувањето на кампањата за е-трговија, особено за поголемите огласувачи и продавачи со обемни залихи на производи.

Друг додаток е AI Summary, функција која автоматски генерира извештаи за перформанси на кампањата и препораки за оптимизација. TikTok го позиционира како алатка дизајнирана да ја намали количината на рачна анализа на податоци потребна од маркетинг тимовите.

Маркетингот за креатори останува централен

Голем дел од објавата беше насочена кон рекламирање водено од креатори. TikTok ја прошири својата платформа TikTok One со Creator AI Search, функција која ги препорачува креаторите за кампањи врз основа на кампањски брифинзи и анализа на профили.

Компанијата исто така го интегрира својот нов AI видео модел, Dreamina Seedance 2.0, во пакетот на креативни алатки Symphony.

TikTok вели дека системот е дизајниран да го забрза производството на видео во големи размери. Нова функција “Референца на видео” ќе им овозможи на огласувачите точно да специфицираат кои производи или визуелни елементи треба да се појават во одредени моменти во видеата генерирани од вештачка интелигенција.

Овој потег го одразува растечкиот притисок врз брендовите да произведуваат кратки видео содржини за платформи како TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts.

TikTok се проширува подлабоко во пребарувањето и шопингот

TikTok исто така продолжува да ги проширува своите производи за рекламирање по пребарување. Новообјавениот формат наречен Search Hubs ќе им овозможи на брендовите да поставуваат посебни страници на врвот на резултатите од пребарувањето на TikTok. Компанијата вели дека функцијата е дизајнирана да ги фати корисниците за време на активни пребарувања на производи или брендови.

Друг нов производ, Branded Buzz, се фокусира на големи кампањи за креатори насочени кон создавање органски досег и разговори околу брендови. TikTok го позиционира форматот околу комбинацијата на содржина на креаторите и ангажман во пребарувањето.

Платформата исто така го проширува GMV Max за продавачите на TikTok Shop. Ажурираниот систем сега ќе вклучува трошоци за афилијати, купони и дополнителни такси за продавачи за да им овозможи на огласувачите подетална слика за профитабилноста на кампањите.

TikTok се движи подлабоко во патувањата

Една од позначајните најави надвор од е-трговијата беше TikTok GO Ads, нов формат за рекламирање за туристичкиот сектор. Функцијата им овозможува на корисниците директно да откриваат и резервираат хотели, атракции и дестинации преку TikTok.

Лансирањето означува континуирано проширување на TikTok на трговијата во апликацијата надвор од традиционалните малопродажни категории. Expedia Group е меѓу првите партнери вклучени во проектот како партнер за изградба на новото патничко искуство.

Најновите објави сугерираат дека TikTok има за цел да ја зајакне својата позиција не само во кампањите за свесност за брендот, туку и во перформанс маркетингот и е-трговијата. Во исто време, оваа промена продолжува да го зголемува притисокот врз брендовите да ги прилагодат кампањите на кратки видеа, содржина водена од креатори и пребарување во апликацијата.