TikTok Shop се проширува во уште четири европски пазари

TikTok Shop го проширува своето присуство во Европа со четири нови пазари. Лансирањето ги додава Полска, Австрија, Белгија и Холандија на земјите каде услугата веќе е достапна, вклучувајќи ги Франција, Германија, Ирска, Италија, Шпанија и Обединетото Кралство.

За е-трговските бизниси, овој потег е уште еден знак дека социјалната трговија станува самостоен канал за продажба. За разлика од традиционалното онлајн купување, кое многу се потпира на пребарување, TikTok Shop е изграден околу откривање содржини, препораки од креатори и купување во живо.

Повеќе од 100.000 бизниси се приклучија

Според TikTok, повеќе од 100.000 бизниси се приклучиле на TikTok Shop низ европските пазари од лансирањето на услугата кон крајот на 2024 и почетокот на 2025 година.

Компанијата исто така пријавува троцифрен раст на дневната бруто вредност на стоката (GMV) помеѓу август 2025 и февруари 2026 година низ Франција, Германија, Италија, Шпанија и Ирска. TikTok не откри точни бројки.

Брендови што веќе се продаваат преку TikTok Shop во Европа вклучуваат L’Oréal, Philips, Pepsi, NIVEA и The Body Shop.

Купувањето во живо продолжува да расте

Клучен дел од TikTok Shop е можноста да се купуваат производи директно преку видеа и стримови во живо. Корисниците можат да откријат производ, да гледаат демонстрации и да направат купување без да ја напуштат апликацијата.

TikTok вели дека купувањето во живо им помага на бизнисите да ја зголемат продажбата додека истовремено собираат повратни информации од клиентите во реално време. Форматот доби посебна популарност во категории како убавина, нега на кожа и мода.

За брендовите, тоа комбинира маркетинг, ангажман на клиенти и продажба во рамките на една платформа.

Прекугранична продажба низ ЕУ

По лансирањето на новите пазари, TikTok планира да ја воведе функцијата Sell Across Europe.

Услугата ќе им овозможи на трговците да се прошируваат во други пазари на TikTok Shop без да градат посебни локални онлајн продавници. Продавачите ќе можат да ги локализираат своите листи на производи и да користат логистички провајдери одобрени од TikTok Shop.

Системот исто така вклучува партнерска мрежа на TikTok Shop, овозможувајќи им на одобрените креатори да промовираат производи и да заработуваат провизии од продажба.

Што се менува за потрошувачите

Корисниците во Австрија, Белгија, Холандија и Полска ќе добијат пристап до неколку функции за купување:

• Купување директно преку видеа и стримови во живо
• Каталози на производи за профили на брендови
• Прегледи и препораки на производи
• Интегрирано плаќање без напуштање на апликацијата
• Посебен таб Shop, кој е планиран да започне со воведување од јули

Плаќањата ќе се обработуваат преку трети страни партнери за плаќање, при што TikTok истакнува безбедно и поедноставено искуство при плаќање.

Што значи тоа за европската е-трговија

Проширувањето на TikTok Shop ја одразува пошироката промена бидејќи социјалните платформи се натпреваруваат за поголем удел во онлајн трошоците за малопродажба. За брендови и трговци, тоа создава уште еден канал кој комбинира содржина, ангажман во заедницата и трговија во една средина.

Полска ќе биде особено внимателно следена. Како еден од најголемите пазари за е-трговија во Централна Европа, може да стане важен тест пример за моделот на TikTok за социјална трговија. Ако усвојувањето го следи моделот на постоечките пазари, конкуренцијата за пазарите и традиционалните канали за перформанс маркетинг може да се засили.