X воведува модел на цена на рекламите врз основа на големината

Време е да се прилагодат буџетите. X рекламите се соочуваат со промени во цените врз основа на големината

Платформата Х подготвува уште една значајна промена во рекламирањето. По неодамнешната забрана на хаштаговите во промовираните постови, Елон Маск најави дека наскоро ќе стапи на сила нов принцип: колку е поголема визуелната реклама, толку е повисока цената за неговото прикажување.

Елон Маск изјави дека целта е да се задржи каналот чист и организиран. Во моментов, рекламните формати со поголеми слики или видеа може да го заземат практично целиот екран на корисникот. Иако ова ја зголемува нивната видливост, според Маск, го влошува корисничкото искуство.

“X се движи кон наплаќање на реклами врз основа на нивната вертикална големина – така што реклама која зафаќа цел екран ќе чини повеќе од онаа која зафаќа само една четвртина. Инаку, рекламодателите ќе бидат поттикнати да создадат огромни реклами кои ќе му наштетат на UX.

Промената е сè уште на пат и сè уште нема да се најде во официјалните X Ads цени. Сепак, тоа е потврдено и треба да се вклучи во буџетот.

Како промените во цените на рекламите на X ќе влијаат на изборот на формат и планирањето на буџетот

Визуелната висина може да изгледа како детал, но може фундаментално да влијае и на буџетот и на изгледот на кампањата. Ако е-продавниците користат големи визуелни ефекти или вертикални видеа за да го зголемат просторот и вниманието, тие ќе платат повеќе за тоа според новиот систем.

Ако разликата во цената значително се зголеми, рекламните формати може да почнат да се намалуваат. Кампањите за перформанси може да страдаат најмногу, каде што секој цент е важен. Сепак, ако разликата не е драматична, брендовите може да се држат до нивните оригинални формати.

Најверојатно ќе видиме преиспитување на креативните стратегии. Наоѓањето на рамнотежа помеѓу визуелната големина, цената на приказот и вистинското влијание на перформансите на кампањата ќе биде од клучно значење.

Од друга страна, цените на рекламите врз основа на големината не се невообичаени во дигиталната индустрија. Слични принципи се користат и од други платформи и медиуми.

Разликата е во тоа што X го врамува овој чекор како подобрување на корисничкото искуство, а не оптимизирање на приходот.

Затоа ќе биде важно да се следи како точно новите правила се претвораат во пракса – и дали тие исто така можат да влијаат на органскиот дофат на поголемите визуелни ефекти.

• Ако вашиот бренд или клиент активно се рекламира на X, подгответе се за промени во видливоста на цените.
• Тестирајте различни формати однапред – помали банери наспроти видеа на цел екран – и ги следете нивните перформанси пред промените да бидат пуштени во употреба.
• Фактор на новата метрика во планирањето на буџетот и оптимизацијата на кампањата.
• Вреди да се следи кога и како X ги објавува новите цени. Тоа може да влијае на буџетот и медиумското планирање.