4 av 5 influencere bryter regler for kommersielt innhold

Overvåkingen omfattet 576 påvirkere fra 22 EU-medlemsland, inkludert Luxembourg, Norge og Island. Den viste at opptil 97 % av dem la ut kommersielt innhold, men bare 20 % sa at det var reklame. EU-kommisjonens rapport fant også at opptil 62 % av influencerne ikke fulgte reglene.

Influencere brukte andre formuleringer som «samarbeid» (16 %), «partnerskap» (15 %) eller en generell takk til partnermerket (11 %) i stedet for den riktige «betalt samarbeid»-etiketten.

Innleggene var hovedsakelig relatert til mote, livsstil, skjønnhet, mat, reiser og trening. Studien fant at 119 influencere til og med fremmet usunne eller farlige aktiviteter som søppelmat, alkoholholdige drikker, medisinske eller kosmetiske prosedyrer, gambling eller finansielle tjenester som handel med kryptovaluta.

17. februar 2024 trer Digital Services Act i kraft, noe som krever større pålitelighet og sikkerhet på internett. I henhold til DSA vil influencere bli pålagt å erklære om innholdet deres inneholder kommersielle meldinger og gi sporbarhetsinformasjon.

Målet med overvåkingen var å sjekke om influencere overholder EUs forbrukerlovgivning. Den så på innlegg på Instagram, TikTok, YouTube, Facebook, X, Snapchat og Twitch. 82 influencere hadde mer enn 1 million følgere, 301 hadde mer enn 100 000 og 73 hadde mellom 5 000 og 100 000 følgere.

Av de 576 profilene ble 358 valgt ut for videre undersøkelser. De vil bli kontaktet av nasjonale myndigheter for å be dem om å overholde reglene. De kan til og med iverksette ytterligere håndhevelsestiltak.