65 % av spanjolene starter julehandelen i november

Basert på tallene vil 4 januar 2025 være dagen med flest besøkstall i butikkene, samme som i 2023. Dette passer med den vanlige oppførselen til det spanske markedet, der slutten av julesesongen driver folk til å gjøre sine siste kjøp. Black Friday er fortsatt relevant, men populariteten til alternative billige arrangementer har ført til at lørdag 30th november har mistet relevans sammenlignet med 2023.

Endring av kundepraksis

Delvis inspirert av nettarrangementer med reduserte priser som Amazon Prime Deal Days, avslører undersøkelsen at 21 % av spanske forbrukere har til hensikt å starte julehandelen i oktober. Fra 2023 viser dette tallet en økning på tre prosentpoeng. Med 46 % av millennials som har tenkt å handle i løpet av denne sesongen, er det mest sannsynlig at de vil dra nytte av denne begivenheten.

Daglig leder for Sensormatic Solutions i Iberia Ezequiel Durán sier at trafikkdata hjelper butikker med å maksimere strategien sin, ikke bare for å øke salget, men også for å utvikle forbrukerlojalitet og tiltrekke seg ny virksomhet.

November og Black Friday: Høydepunkter i detaljhandelen

November forblir en flott måned for julehandel til tross for endringer. 65 % av respondentene ønsker å starte shoppingen denne måneden, noe som indikerer spesielt stor interesse for å bruke rabatter og tilbud. Faktisk vil 71 % av kundene følge nøye med på å søke etter rabatter. Med 53 % av forbrukerne som foretrekker å se eller berøre gjenstander før de foretar et kjøp, understreker studien også at for de fleste forbrukere er det avgjørende å besøke fysiske butikker for produktvalidering.

Elementer som påvirker kjøpsvalg

Økonomien og prisene (68 %), produktkvalitet (57 %) og kampanjer i butikk (50 %) rangerer først blant faktorene som påvirker julekjøpsatferden mest. I et komplisert økonomisk miljø viser dette siste tallet verdien av tiltalende rabatter og konkurransedyktige prispolitikk for å trekke folk inn.

Stigende €38.30 fra i fjor, er den gjennomsnittlige spanske husholdningsbruken for gaver i 2024 €499.70. Menn ønsker også å bruke mer enn kvinner (€510,70 mot € 490,90). Til €445.20 vil Millennials ha det laveste budsjettet; 45,7 % av demhar en tendens til å gå over til rimeligere produkter.

Omnikanal shopping på forespørsel

Som noe som gjenspeiler en økning i trenden mot flerkanalshandel, som fortsatt utvides år for år, ønsker 66 % av spanske forbrukere å bruke netthandelstjenester med hjemlevering. Når det gjelder produktkategorier, vil helse og skjønnhet (12 %), leker og bøker (13 %) og klær (27 %) være de viktigste utgiftsområdene.

Julehandel: Bærekraftig tilnærming

Med 70 % av respondentene klare til å betale mer for bærekraftige varer, blir bærekraft også stadig viktigere i kjøpsvalg. Selv om interessen deres er høy, innrømmer 26 % at inflasjonen har begrenset deres kapasitet til å gjøre det. Gruppen som er minst bekymret for dette elementet er Baby Boomers; 37,5 % av dem er motvillige til å bruke mer på miljøvennlige varer.

Alt tatt i betraktning ser julesesongen 2024 ut til å bli spennende og konkurransedyktig, med en klar vekt på å maksimere omnikanalopplevelsen og forbrukerlojaliteten via trafikkanalyse og smarte kampanjer. Fysiske butikker vil alltid være viktige, men internettutsalg vil fortsette å bli mer og mer relevante.