DACH E-handel fortsetter å vokse ettersom asiatiske markedsplasser vinner terreng

Østerrike når en ny milepæl innen netthandel

Østerrike er på vei til å generere 12,3 milliarder euro i netthandel i år, 3 % mer enn i 2025. Den østerrikske detaljhandelsforeningen forventer at antallet netthandlere vil forbli stabilt på 5,8 millioner, mens høyere forbruk per kunde vil presse markedet til en ny rekord.

Ikke alle pengene blir imidlertid værende i Østerrike. Omtrent 47 % av nettforbruket, verdt omtrent 5,8 milliarder euro, forventes å gå til utenlandske forhandlere.

Kinesiske markeder fortsetter å styrke sin posisjon. Forbrukerne forventes å bruke rundt 1,3 milliarder euro på Temu, Shein og AliExpress i år, noe som gir de tre plattformene til sammen en andel på 10,6 % av Østerrikes e-handelsmarked. Amazon er likevel fortsatt landets største nettforhandler.

Sveitsisk netthandel fortsetter å vokse

Sveits registrerte den sterkeste veksten blant de tre markedene. Ifølge NielsenIQ økte nettsalget med 6 % i fjor til rundt 17,1 milliarder euro.

Forskningsselskapet forventer at e-handel vil vokse igjen i år. Utenlandske forhandlere fortsetter å øke sin andel av det sveitsiske markedet, selv om grenseoverskridende netthandel ikke lenger vokser like raskt som året før. Kinesiske markeder er fortsatt en av hoveddriverne bak denne veksten.

Tyskland forblir det største markedet

Tyskland er fortsatt det klart største netthandelsmarkedet i DACH-regionen. Ifølge HDE Online Monitor 2026 nådde nettsalget 92,3 milliarder euro i fjor etter en vekst på 3,9 %. HDE forventer en ny økning på 4,3 % i løpet av 2026.

Føderasjonen beskriver netthandel som detaljhandelens vekstmotor. De anslår også at Temu og Shein nå utgjør rundt 5 % av Tysklands e-handelsmarked. Ifølge HDE forlater milliarder av euro i forbruk den tyske økonomien gjennom disse plattformene hvert år.

Veksten fortsetter, men markedet endrer seg

Utsiktene er fortsatt positive i alle de tre DACH-landene, og e-handel forventes å vokse ytterligere i løpet av 2026. Samtidig blir konkurransen tøffere ettersom internasjonale markedsplasser tar en større andel av nettforbruket.

En separat studie fra ECDB og Mastercard tegner et lignende bilde. Den antyder at veksten i netthandel i Tyskland, Østerrike og Sveits kan overstige prognosene publisert av nasjonale bransjeforeninger. Studien påpeker imidlertid også at mesteparten av denne veksten fanges opp av de største netthandelsselskapene, noe som gjør det stadig vanskeligere for mindre nettbutikker å holde tritt.