Det europeiske digitale annonsemarkedet når 131,1 milliarder euro

Video tar en større andel av de digitale budsjettene

Videoreklame forble en av de raskest voksende delene av markedet i fjor. Utgiftene økte med 19,6 % til 34,0 milliarder euro, noe som markerte første gang video sto for mer enn halvparten av all investering i displayannonsering i Europa.

Sosiale videoer ledet markedet og vokste med 25,7 %. Tallene peker på fortsatt etterspørsel etter kortformat video på sosiale plattformer, noe som gjør det til det raskest voksende formatet som dekkes i årets rapport.

Retail Media opprettholdt også et sterkt momentum. Investeringene økte med 16,7 % til 13,3 milliarder euro, noe som reflekterer annonsørenes økende bruk av førstepartsdata, handelsdrevne miljøer og målbare forretningsresultater.

Sosial annonsering som helhet vokste med 19,2 %, og nådde 35,5 milliarder euro, hvor video sto for mye av økningen.

Tradisjonelle kanaler fortsatt utvidet

Den sterkeste veksten kom fra nyere reklameformater, men etablerte kanaler steg også oppover.

Displayannonsering økte med 12,5 % i løpet av 2025. Betalt søk registrerte en vekst på 8,8 %, mens rubrikkannonser økte med 6,5 %. Alle tre forble i positivt terreng, selv om de vokste langsommere enn det totale digitale annonsemarkedet.

Vest-Europa beholder momentumet

Veksten forble stabil i Europas mer modne reklamemarkeder. Spania, Frankrike, Italia og Nederland registrerte hver en vekst på rundt 10 %, noe som viser at annonsører fortsatte å investere i etablerte digitale økosystemer.

Bildet var mer blandet andre steder. Nordiske og baltiske markeder opplevde langt flatere vekst i 2025, noe som reflekterer ulike markedsforhold i regionen.

Handel og innhold fortsetter å konvergere

Da han presenterte funnene, sa Daniel Knapp at Europas digitale annonsemarked økte med 12,5 milliarder euro i løpet av 2025 til tross for svak BNP-vekst, usikkerhet i handelspolitikken og forsiktig forbruk.

Han fremhevet to utviklinger som skiller seg ut i årets data. Video sto for mer enn halvparten av Europas investeringer i displayannonsering for første gang, mens detaljhandelsmedier vokste til å utgjøre mer enn 10 % av det totale digitale annonsebudsjettet.

Ifølge Knapp viser tallene at handel og innhold blir stadig mer sammenkoblet, mens målbarhet spiller en større rolle i hvordan annonsebudsjetter fordeles.

Et tydelig skifte i investeringer

De siste AdEx Benchmark-tallene antyder at annonsører retter en økende andel av budsjettene mot video og detaljhandel, som begge overgikk det bredere digitale annonsemarkedet i 2025.

For forhandlere, markedsplasser og merkevarer gir rapporten en ny indikasjon på hvor annonseinvesteringer i økende grad konsentreres i Europa ettersom handelsfokuserte medier fortsetter å vokse.