Employer branding er ikke en trend – det er en forretningsstrategi

🎤 La oss starte fra toppen – hva er egentlig Employer Branding Summit?

Employer Branding Summit (eller EB Summit) er en endags internasjonal konferanse som finner sted 26 november 2025 i Sofia, og fokuserer utelukkende på hvordan bedrifter bygger arbeidsplasser som tiltrekker, engasjerer og beholder talenter. Det er ikke en tradisjonell HR-konferanse, det er et strategi- og kulturforum, hvor vi snakker om mennesker, lederskap, teknologi og kommunikasjon.

Vi samler ledere fra selskaper som HubSpot, Deel, Bolt, NielsenIQ, TalentLyft, Human og mange andre for å utforske hvordan employer branding kan brukes som en reell vekststang, ikke bare en rekrutteringskampanje.

🎤 Hva inspirerte deg til å lage dette arrangementet?

Jeg har jobbet innen HR, ledelse og kultur i over et tiår – inkludert i et av de største logistikkselskapene i regionen – og jeg så stadig den samme frakoblingen: bedrifter ønsket resultater, men ignorerte medarbeideropplevelsen bak disse resultatene.

Det var også en klar mangel på dybde og internasjonalt perspektiv i hendelsene som skjedde lokalt. I Amsterdam eller London er konferanser om bedriftskultur fullpakket. I Romania og Serbia bygger de hele økosystemer rundt employer branding. Jeg ønsket å bringe den energien til Bulgaria og heve standarden.

🎤 Hvem bør delta – bare HR-fagfolk?

Ikke i det hele tatt. Arrangementet er for HR, markedsledere, grunnleggere og ledere på C-nivå, i utgangspunktet alle som berører mennesker, merkevare eller strategi.

Spesielt i hurtigskalerende digitale selskaper og e-handelsselskaper blir employer branding kritisk. Hvorfor? Fordi veksten din avhenger av din evne til å ansette, beholde og inspirere mennesker. Og hvis du ikke gjør det med vilje, vil det skje ved et uhell og sannsynligvis ikke i din favør.

🎤 Mange forveksler fortsatt employer branding med rekrutteringsmarkedsføring. Kan du forklare forskjellen?

Flott spørsmål og et vi vil dekke på arrangementet.

Her er kortversjonen:

• Rekrutteringsmarkedsføring er hvordan du promoterer ledige stillinger og tiltrekker kandidater.
• Employer branding er hvordan folk opplever bedriften din som et sted å jobbe – fra førsteinntrykk til avsluttende intervju.

Employer branding er ikke bare innhold; Det er slik kulturen din viser seg i prosessene, lederstilen, verdiene og beslutningene dine. Hvis din interne virkelighet ikke stemmer overens med det eksterne budskapet ditt, vil kandidatene vite det. Og de vil gå.

Hva er de største feilene bedrifter gjør når de prøver å bygge et employer brand?

1. De fokuserer bare på det visuelle og glemmer opplevelsen. En flott karriereside betyr ingenting hvis onboardingen din suger.
2. De kopierer trender uten kontekst. Det som fungerer for Netflix, fungerer ikke for oppstarten din med 20 personer.
3. De bygger det som en kampanje, ikke et system. Ekte employer branding er tverrfunksjonell – HR, ledelse, markedsføring og operasjoner bør alle være involvert.

Og sannsynligvis den største: de overlater det til HR alene. Employer branding er alles jobb.

Source: ebsummit.bg

🎤 Kan vi snakke om hendelsen en gang til? Hva gjør at EB Summit 2025 skiller seg ut?

Tre ting:

1. Globalt perspektiv. Vi henter inn foredragsholdere fra toppselskaper som har bygget arbeidsgivermerkevarer som fungerer på tvers av markeder, kulturer og utfordringer.
2. Ekte samtaler. Ingen moteord. Vi fokuserer på ekte casestudier, ærlig innsikt og rammeverk folk kan bruke umiddelbart.
3. Løpende verdi. Allerede før toppmøtet kjører vi EX Talks – en webinarserie med fokus på medarbeideropplevelser, med økter om digitalisering, rekruttering, kultur og engasjement. Dette er ikke bare en begivenhet. Det er en bevegelse.

🎤 Hvilke trender bør vi følge med på i 2025 når det gjelder employer branding?

・Sammensmeltingen av HR og markedsføring. Linjene viskes ut. Vi ser flere «Employer Brand Managers» som sitter i kommunikasjons- eller merkevareteam, og jobber side om side med People Leads.

・Intern historiefortelling blir et forretningsverktøy. Selskaper som investerer i ansattes talsmann, intern kommunikasjon og formålsstyrte fortellinger vil vinne talentkrigen.

・EX som et produkt. Akkurat som kundeopplevelsen er medarbeideropplevelsen nå målbar, designbar og forbedret, og tankegangsendringen er enorm.

🎤 Hvordan kan folk delta eller engasjere seg?

Billetter er tilgjengelig på www.ebsummit.bg.

Vi ønsker også velkommen sponsorer og økosystempartnere som ønsker å posisjonere seg foran beslutningstakere innen HR, markedsføring og ledelse. Vi samarbeider allerede med plattformer som Humand, TalentLyft, Veda Accounting, eHR og Pluxee, og vi ser etter flere gode matcher.

🎤 Siste spørsmål. Hva håper du folk vil stikke av med?

Jeg håper de går derfra med klarhet og selvtillit.

Klarhet om at kultur og merkevarebygging ikke er sideprosjekter – de er ryggraden i bærekraftig vekst. Og tillit til at de ikke trenger å kopiere store merkevarer for å bygge en sterk arbeidsgiveridentitet. De trenger bare å starte med intensjon, ærlighet og nysgjerrighet.

Fordi kultur ikke eksisterer på papiret. Det eksisterer i hvordan vi møter opp hver dag.