EU begrenser motemerker fra å ødelegge usolgte klær

Motegiganter som H&M, Zara og Burberry må endre seg radikalt. EU forbereder revolusjonerende lovgivning som nesten fullstendig vil forby ødeleggelse av usolgte tekstiler og fottøy. Ifølge estimater blir opptil 9 % av alle klær ødelagt før de i det hele tatt når kundene.

De nye reglene , som trer i kraft 19 juli 2026, representerer et grunnleggende skifte i tilnærmingen til bærekraft i moteindustrien. Bedrifter vil ikke lenger bare kunne brenne eller kaste usolgte samlinger bare fordi de roter til varehus eller truer merkevareeksklusivitet.

Det europeiske lovforslaget tillater ødeleggelse av klær i bare tolv nøyaktig definerte tilfeller. De vanligste inkluderer:

• Produkter som utgjør helserisiko – for eksempel forurensede eller farlige produkter som ikke oppfyller EUs sikkerhetsstandarder
• Skadede produkter som ikke kan repareres økonomisk og returneres til salg
• Krenkelser av immaterielle rettigheter – inkludert forfalskninger eller produkter med utløpte lisensavtaler
• Mislykkede donasjonsforsøk, der bedrifter tilbyr varer til minst to sosiale organisasjoner i åtte uker, men ingen gjør krav på dem
• Etiske grunner – klær med støtende budskap eller upassende symbolikk.

Hver sak må dokumenteres grundig, og selskaper må føre journaler i minst ti år. Regulatorer vil dermed ha mulighet til å overvåke overholdelse av reglene.

Moteindustrien under press

Denne lovgivningen er en del av en bredere europeisk plan for overgangen til en sirkulær økonomi. Moteindustrien er blant planetens største forurensere og produserer enorme mengder avfall.

For detaljhandelskjeder og motemerker betyr dette nødvendigheten av å revurdere hele lagerstyringsstrategier. I stedet for ødeleggelse, må de investere i bedre produksjonsplanlegging, rabattsalgssystemer, donasjoner eller resirkulering.

Fast fashion-merker vil føle den største innvirkningen, ettersom de tidligere har vært avhengige av rask produksjon og avhending av usolgte kolleksjoner. Nå må de søke innovative løsninger – fra klesutleie via bruktsalg til komplette overhalinger av forretningsmodeller.

Ny virkelighet for bedrifter

Selskaper som ønsker å påberope seg et av unntakene, må bevise at de har brukt opp alle alternativer før de ødelegger varer. Dette betyr obligatoriske revisjoner, testing og detaljert dokumentasjon av hver beslutning. EU-kommisjonen forventer endelig godkjenning av lovgivningen i løpet av 2025. Moteindustrien har dermed omtrent ett år på seg til å forberede seg på en ny virkelighet der usolgte klær ikke bare kan «feies under teppet».

Denne forskriften representerer en historisk milepæl i kampen mot avfall i moteindustrien og kan inspirere til lignende skritt i andre regioner over hele verden.

Kilde: Generation Impact Global