Norsk
Menu
3 min. med lesning

EUs e-handelsrapport 2024: Regional markedsanalyse

Regional markedsanalyse avslører den utviklende tilstanden til EUs digitale markedsplass. Eurostats regionale årbok 2024 fremhever ulike trender innen netthandel på tvers av regioner. Denne analysen undersøker den siste utviklingen innen digital handel, med fokus på forbrukeratferd og individuelle salgsmønstre i hele EU.

Denne artikkelen ble oversatt for deg av kunstig-intelligens
EUs e-handelsrapport 2024: Regional markedsanalyse
Kilde: Depositphotos

Trender innen nettsalg

I løpet av en tremånedersperiode i 2023 solgte omtrent en femtedel (19,9 %) av EU-borgere mellom 16 og 74 år varer på nettet. Selv om det merkbart utelater enkle annonseinnlegg, som å selge brukte varer gjennom rubrikkannonser, inkluderer dette tallet en rekke digitale handelsaktiviteter, inkludert salg av både varer og tjenester.

I følge studien foretok 58,1 % av EU-borgere mellom 16 og 74 år kjøp på nettet i 2023.

Vi vurderer nettbestillinger, enten de er betalt og levert online eller offline, som e-handelstransaksjoner, men vi ekskluderer manuelle e-postbestillinger.

Aldersdemografi i nettsalg

Salgsatferd på nett viser et uttalt generasjonsskille. Med 28,7 % av dem som driver med nettsalg, viser aldersgruppen 25–34 år det høyeste nivået av engasjement. Dette er en 3,9 ganger forskjell fra 7,4 % av personer i aldersgruppen 65–74 år som selger på nettet.

Regionale ledere innen netthandel

Med Noord-Holland i spissen med 44,5 % deltakelse, dominerer Nederland de beste regionene. Flevoland var den eneste nederlandske regionen utenfor toppnivået, med elleve av de tolv som viste fremragende prestasjoner.

Andre områder med sterk ytelse inkluderer:

  • Flere deler av Ungarn, inkludert Budapest
  • Hovedstadsregionen i Slovakia (Bratislava-regionen)
  • Finlands Helsingfors-Uusimaa
  • Noen få områder i Frankrike, Danmark, Belgia og Malta
Regional Market Analysis

Source: Eurostat

Områder med lavere engasjement

Motsatt viser noen regioner betydelig lavere deltakelse. Femten EU-regioner rapporterte at mindre enn 7,5 % av befolkningen drev med nettsalg, hovedsakelig konsentrert i Sørøst-Europa:

  • Romanias fem regioner, med Vest-regionen som har den laveste raten på 2,5 %
  • Hellas’ fire regioner
  • Tre bulgarske regioner
  • Polens to regioner
  • Spanias eneste autonome region

Geografisk fordeling og demografi

Netthandel avslører bemerkelsesverdige demografiske forskjeller, med aldersgruppen 25-34 år som den mest aktive med 74.4 % deltakelse. Deltakelsesraten synker betydelig for eldre aldersgrupper, med bare 29,7 % av de i alderen 65-74 år som driver med netthandel.

Det er også et klart skille mellom by og land, ettersom urbane innbyggere viser høyere engasjement på 61.9 % sammenlignet med innbyggere på landsbygda på 53.9 %.

Regional overlegenhet i nettsalg

En rekke områder er kjent for sin bemerkelsesverdige bruk av e-handel, med Utrecht, Nederland, som leder an med 87,8 % deltakelse. Noord-Holland følger tett etter med 86,4 %, mens Overijssel viser imponerende engasjement med 85,9 % av innbyggerne som deltar i netthandel.

Over 80 % av forbrukerne i 21 EU-regioner foretok kjøp på nettet, med betydelig representasjon fra:

  • Nederland (11 regioner)
  • Sverige (fire regioner)
  • Danmark (tre regioner)
  • Irland (to regioner)
  • Tsjekkia (Praha-regionen)
Eurostat analysis 2024

Source: Eurostat

Muligheter for utvikling

Tjue regioner har deltakelse i e-handel under 35 %, noe som indikerer lavere adopsjon i noen områder. Disse regionene er hovedsakelig konsentrert i Øst-Europa, spesielt i Bulgaria og Romania, samt Sør-Italia, Frankrikes ytterste regioner og ett område i Polen.

Med ulike regionale og demografiske trender i hvordan folk kjøper og selger ting, viser dette digitale handelslandskapet både sjansene og utfordringene med å få alle i EU til konsekvent å delta i det digitale markedet.

Del artikkel
Lignende artikler
Italias e-handelsmarked når 90,6 milliarder euro
3 min. med lesning

Italias e-handelsmarked når 90,6 milliarder euro

Italiensk e-handel genererte 90,6 milliarder euro i omsetninger i 2025, en økning på 6 % år-til-år, ifølge den nye rapporten Ecommerce in Italy 2026 fra Casaleggio Associati. Studien, basert på analyse av mer enn 16 000 netthandelsnettsteder og intervjuer med over 145 bransjefolk, viser et marked som fortsatt vokser, men i et langsommere og mer […]

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
Nordisk netthandel fortsetter å vokse ettersom kundene blir mer selektive
4 min. med lesning

Nordisk netthandel fortsetter å vokse ettersom kundene blir mer selektive

I fjor høst dekket vi hvordan nordiske forbrukere i økende grad vendte seg til grenseoverskridende handel, med kinesiske markedsplasser som Temu som fikk økt fart i regionen. Den nye vårutgaven 2026 av PostNords e-handelsrapport viser at netthandel fortsatt er svært aktiv i Sverige, Danmark, Finland og Norge, mens forbrukeratferd gradvis blir mer bevisst og prisbevisst.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU
GPeC SUMMIT samler 800+ ledere innen e-handel i București
2 min. med lesning

GPeC SUMMIT samler 800+ ledere innen e-handel i București

GPeC SUMMIT returnerer til Bucuresti 26. mai 2026, og forventer mer enn 800 C-nivå deltakere fra e-handel og digital markedsføring. Arrangementet kombinerer en konferanse, messe og nettverksbygging på høyt nivå i ett lokale. Etter fjorårets jubileumsutgave, da arrangementet markerte sitt 20-årsjubileum, fortsetter det å bygge videre på sin posisjon som et viktig møtested for regionen.

Katarína Šimčíková Katarína Šimčíková
E-commerce Content Writer & EU Market Partnerships, Ecommerce Bridge EU