Google bringer flere AI- og handelsverktøy til Demand Gen

Google tester meldinger direkte fra YouTube Ads

En av de nye funksjonene har som mål å forkorte avstanden mellom å se en annonse og kontakte selskapet bak den.

Google tester måter for seere å starte samtaler med merkevarer om meldingsapper direkte fra Demand Gen-annonser på YouTube. Selskapet posisjonerer funksjonen som en måte å bringe folk med sterkere kjøpsintensjon nærmere å ta initiativ.

Google har ikke gitt ytterligere detaljer i kunngjøringen om hvilke meldingstjenester som vil bli støttet eller når funksjonen vil bli mer tilgjengelig.

For forhandlere og andre nettbedrifter er testen verdt å se fordi den introduserer en annen mulig vei fra YouTube-oppdagelse til direkte kundekontakt. I stedet for å kreve at noen klikker seg videre til en annen destinasjon før de tar kontakt, kan samtalen starte fra selve annonsen.

Reiseannonser får tilbud i sanntid og lokale aktiviteter

August-utgivelsen utvider også Demand Gens muligheter for reiseannonsører.

Google sier at kampanjer nå kan vise lokale aktiviteter, arrangementer og sanntidstilbud til reisende. Hotellannonsering blir også tilpasset slik at relevante eiendommer kan vises til riktig målgruppe.

I stedet for kun å stole på en fast kreativ annonse som promoterer en destinasjon eller eiendom, kan annonsører vise mer aktuell informasjon, inkludert lokale aktiviteter, arrangementer og tilbud i sanntid.

Oppdateringen er spesielt relevant for hoteller og reiselivsbedrifter som bruker YouTube som en oppdagelseskanal.

Videoproduksjon beveger seg videre inn i Google Ads

Kreativ produksjon er et annet område hvor Google reduserer antallet steg annonsører må håndtere utenfor sine annonseverktøy.

Multimodal videoproduksjon i Asset Studio er nå allment tilgjengelig. Annonsører kan gå fra storyboard til å lage både horisontale og vertikale videoressurser innenfor én arbeidsflyt, slik at det resulterende kreative materialet kan vises på tvers av Demand Gen-inventaret.

For e-handelsteam som kjører kampanjer på ulike YouTube-plasseringer, er det praktiske poenget enkelt – kampanjer kan trenge kreativt innhold tilpasset ulike formater og skjermer.

Å bringe mer av denne produksjonen inn i Asset Studio kan redusere noe av arbeidet med å forberede disse variantene.

Samlet sett viser august-oppdateringene at Google presser mer av annonseprosessen inn i Demand Gen, fra å lage videoressurser til å gjøre seerinteresse om til direkte kontakt. For annonsører er avveiningen kjent, mindre manuelt arbeid, men større avhengighet av Googles egne verktøy og automatisering.