Google gir annonsører fem måneder til før DSA avsluttes

En helomvending på opprettelsen av DSA

Tidligere i år signaliserte Google at DSA nærmet seg slutten av sin livssyklus. Den siste kunngjøringen antyder en mer gradvis tilnærming.

Fra 15. juni 2026 vil annonsører igjen kunne lage nye DSA-kampanjer. Eksisterende kampanjer kan også fortsette gjennom hele den utvidede overgangsperioden.

Avgjørelsen gir annonsører en sjanse til å fortsette å bruke en kjent kampanjetype mens de vurderer nyere alternativer. For bedrifter som er sterkt avhengige av DSA for langhale-søketrafikk, kan den ekstra fleksibiliteten være velkommen.

Hvorfor Google beveger seg bort fra DSA

Dynamiske søkeannonser har vært en del av Google Ads i flere år. I stedet for å stole utelukkende på nøkkelord, bruker de nettsideinnhold for å avgjøre hvilke søk som kan være relevante og hvor brukerne bør havne etter å ha klikket på en annonse.

Google styrer nå annonsører mot nyere kampanjetyper som kombinerer automatisering med AI-drevet budgivning og målrettingsfunksjoner. Disse inkluderer AI Max for søk samt søkekampanjer som bruker bred match og Smart Bidding.

Selskapet sier at disse nyere formatene passer bedre til hvordan søkeannonsering utvikler seg.

Hva annonsører bør gjøre videre

Selv om fristen er utsatt, råder ikke Google annonsører til å vente til 2027.

I stedet anbefaler selskapet å gjennomgå aktive DSA-kampanjer nå og starte kontrollert testing av alternative kampanjetyper.

Et alternativ er å gjennomføre eksperimenter som sammenligner eksisterende DSA-kampanjer med AI-drevne søkekampanjer. Dette gjør det mulig for annonsører å måle ytelsesforskjeller før de gjør større endringer på kontoene sine.

Google planlegger også å tilby frivillige migreringsverktøy inne i Google Ads. Ifølge selskapet er disse verktøyene designet for å forenkle overgangen samtidig som historiske rapporteringsdata bevares.

Den nye tidslinjen

Google har publisert en oppdatert tidsplan for DSA-overgangen:

Tidslinje	Hva skjer
15. juni 2026	Opprettelsen av nye DSA-kampanjer er gjenopprettet
Juni 2026 – januar 2027	Testing og frivillig migrasjonsperiode
Januar 2027	Opprettelsen av nye DSA-kampanjer vil bli fjernet igjen
Februar 2027	Automatisk migrering av gjenværende DSA-kampanjer starter

På det tidspunktet sier Google at alle aktive DSA-kampanjer som er igjen i kontoene automatisk vil bli oppgradert til Performance Max– eller AI-drevne søkekampanjer.

Hva dette betyr for e-handelsteam

For e-handelsmarkedsførere fjerner kunngjøringen noe av det umiddelbare presset.

Mange bedrifter forberedte seg på en migrering i september og planla for årets travleste detaljhandelsperiode. Den reviderte tidslinjen gir ekstra pusterom for å teste kampanjestrukturer, sammenligne resultater og gjøre endringer før automatisering tar over.

Forsinkelsen endrer ikke Googles langsiktige retning. DSA fases fortsatt ut. Det som har endret seg, er tempoet. Annonsører har nå flere ekstra måneder på seg til å bestemme hvordan de vil håndtere flyttingen og samle nok data før den automatiske migreringen starter.