Instagram-innlegg vises nå i Googles søkeresultater

I årevis fungerte Instagram som en privat klubb. Med mindre noen hadde appen og aktivt lette etter kontoen din, forble innholdet ditt usynlig for omverdenen. Den muren bare falt ned. Google kan nå indeksere og vise offentlige innlegg fra bedrifts- og skaperkontoer, noe som betyr at Instagram-innholdet ditt blir søkbart over hele internett.

Dette skiftet påvirker alle e-handelsmerker som bruker Instagram til markedsføring. Dine nøye utformede produktbeskrivelser, sesongbaserte kampanjer og merkevarefortelling har nå potensial til å nå kunder gjennom Google-søk, ikke bare Instagrams algoritme.

Hvem blir indeksert og hvem som ikke gjør det

Endringen gjelder bare for offentlige profesjonelle kontoer – både bedrifts- og skaperprofiler – for brukere fra 18 år og oppover. Hvis du driver et e-handelsmerke, er sjansen stor for at du faller inn i denne kategorien. Personlige kontoer, private profiler og brukere under 18 år forblir upåvirket.

Bildene, hjulene, videoene og til og med teksten i bildetekstene og hashtaggene dine blir søkbart innhold. Det produktlanseringsinnlegget fra forrige måned? Det kan nå dukke opp når noen googler merkenavnet ditt eller relaterte søkeord.

Hva dette betyr for e-handelsmarkedsføring

For nettbutikker skaper dette nye muligheter og ansvar. Instagram-innholdet ditt fungerer nå som minilandingssider som kan drive organisk trafikk til profilen din og til slutt til nettstedet ditt.

Bilde-alt-tekst, som tidligere hovedsakelig ble brukt for tilgjengelighet, spiller nå en rolle i søkesynligheten. Strategisk bruk av hashtagger ligner på søkeordoptimalisering. Innhold som en gang var flyktig, har nå forlenget levetid i søkeresultatene.

Dette betyr imidlertid også at kontekst betyr mer enn noen gang. Et uformelt innlegg bak kulissene ment for følgerne dine kan bli sett av potensielle kunder som snubler over det gjennom Google. Innholdet ditt må gi mening for folk som møter det utenfor Instagrams kontekst.

Slik tilpasser du strategien din

E-handelsmerker bør begynne å behandle Instagram-tekster som produktbeskrivelser som må fungere for søkemotorer. Bruk et klart, beskrivende språk i stedet for innsidevitser eller kryptiske referanser. Inkluder relevante nøkkelord naturlig i bildetekstene dine.

Gå gjennom de siste innleggene dine og vurder å arkivere alt som kan forvirre eller fremmedgjøre potensielle kunder som oppdager merkevaren din gjennom søk. Oppdater biografien din slik at den fungerer både som en Instagram-introduksjon og søkeresultatutdrag.

Det er mulig å velge bort

Hvis dette synlighetsnivået ikke stemmer overens med merkevarestrategien din, kan du deaktivere ekstern indeksering gjennom Innstillinger → personvern → søkemotorer. Du kan også bytte tilbake til en personlig konto, selv om dette begrenser tilgangen til forretningsverktøy som innsikt og planlegging.

Endringen representerer Instagrams utvikling fra en lukket sosial plattform til en del av det bredere søkbare nettet. For e-handelsbedrifter som er klare til å omfavne dette skiftet, tilbyr det en ny kanal for organisk oppdagelse og kundeanskaffelse.