Kostnadene for Google Ads øker ettersom avkastningen på netthandel faller

Annonsører betaler mer for Google-trafikk

Channable-dataene rapportert av Ecommerce News Europe analyserte 1,38 milliarder euro i verifisert annonseutgifter fra mer enn 10 000 annonsører på tvers av europeisk e-handel.

Mellom juni 2025 og juni 2026 økte gjennomsnittlig kostnad per klikk (CPC) i Google Shopping- og Performance Max-kampanjer med 15 %. På tvers av alle kampanjetyper representerte dette en gjennomsnittlig økning på €0,06 per klikk.

For forhandlere som er avhengige av betalt søk som en del av sin kundeanskaffelsesstrategi, viser tallene at det har blitt dyrere å opprettholde synlighet på Google sammenlignet med i fjor.

Avkastning på annonseutgifter synker på tvers av kampanjer

Selv om klikkprisene økte, viste referanseindeksen også en nedgang i avkastning på annonseutgifter (ROAS).

Standard Shopping-kampanjer registrerte et fall på 43 % i gjennomsnittlig ROAS i den analyserte perioden. Performance Max-kampanjer hadde en lignende trend, med gjennomsnittlig ROAS som sank med 46 %.

Ifølge rapporten var de lavere avkastningene knyttet til høyere klikkkostnader samt svakere konverteringsytelse. Performance Max-kampanjer registrerte en nedgang på 0,11 prosentpoeng i konverteringsrater.

Tallene viser at merkevarer betaler mer samtidig som de får lavere avkastning fra disse kampanjene.

Produktdata blir en større faktor

Stefan Hospes, medgründer og produktdirektør i Channable, sa at selskaper må se utover kampanjebudsjettene når de reagerer på høyere annonsekostnader.

«Merkene som følte dette mest intenst, behandlet Google Ads som en budsjettlinje når de burde ha nærmet seg det som nøkkeldatainfrastruktur,» sa Hospes.

Q4 Konkurranse øker annonsebudsjettene

Referansepunktet fremhevet også sesongpress på reklamebudsjettene.

På tvers av kombinerte Google Ads-kanaler var CPC 9,1 % høyere i fjerde kvartal 2025 sammenlignet med første kvartal. Det totale annonsebudsjettet økte med 47,9 % i samme sammenligningsperiode.

Økningen reflekterer sterkere konkurranse under store netthandelsperioder, inkludert Cyber Week, Black Friday og høytiden.

For detaljister legger funnene større vekt på kampanjestruktur, optimalisering av feeds og produktdata etter hvert som annonsekostnadene øker.