Meta introduserer nye verktøy for netthandel: omnikanalannonser, kunstig intelligens og nye plasseringer

Viktige oppdateringer

• Utvidet tilgang til omnikanalannonser for å støtte salg på nettet og i fysiske butikker
• Nye bruksområder for generativ kunstig intelligens for detaljhandel, inkludert virtuell prøve- og bakgrunnsgenerering for katalogannonser
• Testing av en forenklet betalingsopplevelse for butikkannonser i USA og utvalgte internasjonale markeder
• Innføring av annonser i Facebook-varsler

Omnikanalannonser for alle

Meta utvider globalt tilgangen til omnikanalannonser , som vil være tilgjengelig i sommer. Disse annonsene lar annonsører lede kunder til de nærmeste butikkene med tilgjengelige produkter og fremheve rabatter som motiverer til besøk i fysiske butikker. I følge Metas data opplevde annonsører som brukte omnikanalannonser 15 % lavere kundeanskaffelseskostnader (CPA) og 12 % høyere avkastning på annonseutgifter (ROAS).

Craig Brommer, CMO i American Eagle, uttalte: «Annonser er en kritisk del av markedsføringsstrategien vår for å nå yngre målgrupper og øke salget på nettet og på tvers av våre over 800 butikker. Med omnikanalannonser var vi i stand til å oppnå en 48 % høyere omnikanalavkastning på annonseutgiftene hos kjernepublikummet vårt – 18–24 år gamle kunder.»

Meta introduserer nye verktøy: Forbedringer for e-handel

Meta introduserer også oppdateringer av verktøy for nettsalg:

1. Forenklet betalingsopplevelse for butikkannonser – testingen starter i år, slik at kundene kan fullføre kjøpet på annonsørens nettsted etter å ha bygget handlekurven i en butikk. Testingen starter i Australia og Taiwan.
2. Kombinasjon av partnerskapsannonser og Fordel+-katalogannonser – gjør det mulig å bruke skaperinnhold i katalogannonser.
3. Ny optimalisering for visning av tilleggsprodukter – annonsesystemet kan vise andre relevante produkter fra katalogen.  I tester opplevde annonsører en gjennomsnittlig økning på 14 % i ROAS. Den britiske forhandleren Boden oppnådde en økning på 23 % i ROAS, og Dexter i Latin-Amerika så en reduksjon på 25 % i konverteringskostnadene.

Nye muligheter med generativ AI

Meta utvider bruken av generativ AI for detaljhandel:

• Virtuell prøving av klær på digitale modeller
• Bakgrunnsgenerering for katalogannonser
• Mer personlig tilpasset tekstgenerering for annonsetekst

Nye formater og plasseringer

Denne våren vil Meta begynne å teste annonser i Facebook-varsler, noe som gir annonsører et nytt sted å nå kunder og oppmuntre til gjentatte besøk.

Ytterligere oppdateringer inkluderer:

• Muligheten til å be om en e-post før du deler kampanjekoder i annonser
• Global tilgjengelighet av nettstedslenker i annonser på Instagram

Nissan testet nettstedslenker for å lede kunder til bilinformasjon i Europa og registrerte en 39 % økning i landingssidevisninger og 19 % økning i kvalifiserte nettstedsbesøk.