Meta ønsker å gjøre produktoppdagelse om til kjøp

Live shopping får et større løft

En av de største oppdateringene er utvidelsen av Live Video Ads. Formatet kommer til Instagram og rulles også ut globalt på Facebook.

Bedrifter vil kunne promotere livestreams som annonser, noe som hjelper dem å nå publikum utover deres eksisterende følgere. På Facebook vil kundene også kunne bla gjennom produkter, sjekke priser og oppdage varer direkte i direktesendinger.

For e-handelsmerker kan dette gjøre live trading mer attraktivt, spesielt for produktlanseringer, begrensede tilbud og skaperledede kampanjer.

Affiliate-handel utvides til flere markeder

Meta utvider også sitt affiliate-økosystem.

Selskapet kunngjorde nye tilknyttede partnerskap med Flipkart i India og utvidet Mercado Libre-integrasjonene i Brasil og Mexico. Lazada legges også til for Facebook-skapere over hele Asia. Skapere vil kunne koble affiliate-kontoer direkte til Facebook og Instagram og tjene provisjon fra kvalifiserte salg.

I tillegg kan skapere i 22 land nå tagge produkter direkte fra bedriftskataloger eller legge til affiliate-lenker i Instagram-innhold.

For merker betyr dette flere muligheter til å samarbeide med skapere samtidig som shoppingreisen holdes innenfor Metas plattformer.

Nye virtuelle kort har som mål å redusere friksjon ved kassen

Meta introduserer Virtual Cards for Checkout på Facebook og Instagram senere i sommer.

Funksjonen, som er bygget i samarbeid med Mastercard og Visa, genererer midlertidige kortnumre knyttet til kundens eksisterende betalingskonto. Kunder kan fullføre kjøp uten å dele sine faktiske kortopplysninger med forhandlerne.

Selskapet håper at den økte sikkerheten vil øke forbrukertilliten og redusere barrierer ved kassen.

Produktdata vil bli viktigere

Meta avslørte også at produktkataloginformasjon som pris, tilgjengelighet, titler og beskrivelser vil spille en større rolle i salgskampanjer.

I stedet for å velge annonseformater manuelt, vil annonsører i økende grad stole på produktdata og kreative ressurser , mens Meta automatisk setter sammen de mest relevante annonsekombinasjonene for ulike brukere.

For e-handelsteam kan det bli enda viktigere å opprettholde nøyaktige produktfeeder ettersom produktinformasjon brukes på tvers av et bredere spekter av handleopplevelser.

Hva e-handelsbedrifter bør følge med på

Kunngjøringene viser Metas fortsatte innsats for å holde mer av kundereisen innenfor Facebook og Instagram.

Kombinasjonen av live shopping, affiliate-handel, partnerskap med skapere og forenklet utsjekking kan hjelpe merkevarer med å redusere friksjonen mellom produktoppdagelse og kjøp. Samtidig legger den større vekt på produktdata av høy kvalitet og samarbeid med skapere.

For europeiske netthandelsbedrifter er hovedbudskapet klart: sosial handel blir mer integrert, og Meta ønsker at det å kjøpe produkter skal føles like naturlig som å konsumere innhold.