Moteledere i 4 av 6 land: Hva vi kjøper mest på nett

Mote regjerer, men ikke overalt

Mote har nummer 1-posisjonen i fire av de seks analyserte landene. Den har den sterkeste posisjonen i Kina med 35,2 % av alle e-handelsinntekter. Storbritannia følger etter med 29,2 %, som er over det globale gjennomsnittet.

Årsaken er enkel – mote selger enkelt på nettet. Enkel distribusjon, enkel markedsføring og tilstedeværelse på tvers av alle plattformer gjør mote til en ideell e-handelskategori.

I Spania følger imidlertid moten bak elektronikk med en andel på 17,9 %. Polen er en enda større uteligger – mote kom ikke engang inn i topp 3-kategoriene.

Elektronikk: Stabil andreplass med ett unntak

Elektronikk inntar andreplassen i de fleste land med et globalt gjennomsnitt på 24,0 %. Spania er unntaket, hvor elektronikk leder med 24,8 % andel.

Kina overskrider det globale gjennomsnittet med 26,7 %, mens Storbritannia ligger etter på 16,4 %. I USA er kampen tett – mote leder elektronikk med bare 0,4 prosentpoeng.

Høye elektronikkpriser betyr høye inntekter, men også mer forsiktige kunder når de foretar kjøp.

Source: ECDB

Hobby og fritid: Universell favoritt

Den tredje sterkeste kategorien globalt inkluderer et bredt spekter av underkategorier – fra edle metaller gjennom camping til gaver og media.

Polen har en helt annen tilnærming her. Hobby & Fritid er den sterkeste kategorien med en andel på 25,5 %, etterfulgt av elektronikk og møbler.

Tyskland plasserer denne kategorien på andreplass med 24.3 %, mens Spania, Storbritannia og USA rangerer den på tredjeplass.

Lokale detaljer endrer spillet

Det kinesiske markedet domineres av Care Products på tredjeplass. Årsaken er enkel tilgang til disse produktene til rimelige priser på store kinesiske plattformer.

Markedskonsentrasjon er en annen faktor. I Kina og Tyskland okkuperer de 3 øverste kategoriene rundt 72 % av markedet, mens Polen og Storbritannia gir mer plass til andre kategorier.

Hva dette betyr for e-handel

For selgere i Kina og Tyskland avhenger suksess av å konkurrere innenfor noen få dominerende kategorier. I Polen og Storbritannia er det mer plass til diversifiserte produktstrategier.

Disse forskjellene viser at globale e-handelsstrategier må ta hensyn til lokale preferanser. En universell tilnærming fungerer rett og slett ikke.