Nivea-eier kutter salgsprognosen ettersom skjønnhetsmarkedet bremser

Selskapets forbrukervirksomhet, som inkluderer Nivea, vokste bare 1,9 % i løpet av de første seks månedene av 2025, og brakte inn 4,33 milliarder euro. Det er godt under det de håpet på.

Tapevirksomheten deres (tesa) gjorde det faktisk bedre i løpet av halvåret med 3 % vekst, men hadde et tøft andre kvartal med en nedgang på 3,7 %.

Totalt sett tjente Beiersdorf 5,19 milliarder euro i første halvår, opp 2,1 % fra i fjor.

Hva som går galt

Hudpleiemarkedet nådde et platå i andre kvartal og har ikke tatt seg opp igjen. Beiersdorf er ikke den eneste – andre skjønnhetsselskaper ser lignende problemer.

Selskapet beholder sin fortjenestemargin på 16 %, noe som viser at de styrer kostnadene godt selv når salget er tøft.

Et blikk fremover

Beiersdorf sier at de ikke får panikk. De bruker fortsatt penger på nye produkter og forventer at ting vil bli bedre i andre halvår. Ledelsen tror deres «innovasjonspipeline» vil bidra til å snu ting.

For online skjønnhetsselgere kan dette bety mer konkurranse ettersom store merker som Nivea kjemper hardere for kundene. Det kan også signalisere at folk er mer forsiktige med hva de bruker på hudpleieprodukter.

Selskapet slipper også fullstendige kvartalsdetaljer denne onsdagen.

Basert på pressemelding fra Beiersdorf-selskapet.