Hva er CPG?

Begrepet CPG står for Consumer Packaged Goods. Det refererer til forbruksvarer – det vil si produkter som konsumeres raskt og krever regelmessig kjøp. Dette er vanlige forbrukerprodukter som pakkes og vanligvis selges i utsalgssteder, supermarkeder eller nettbutikker.

Typiske eksempler på CPG-produkter er mat (f.eks. frokostblandinger, drikkevarer, meieriprodukter), kosmetikk og personlig pleie (f.eks. såper, sjampo, deodoranter), husholdningsartikler (f.eks. rengjøringsprodukter, papirprodukter), reseptfrie legemidler (f.eks. vitaminer, smertestillende) …

Hovedtrekket til CPG-er er at de er produkter som kundene må kjøpe med jevne mellomrom. I motsetning til produkter som varer lenger som elektronikk eller møbler, har CPG-produkter kortere levetid og er relativt rimelige.

Begrepet forveksles ofte med FMCG. CPG er et bredere begrep og omfatter alle forbruksvarer, enten de er hurtigbevegelige forbruksvarer (FMCG) eller langsommere forbruksvarer – for eksempel kosmetikk eller husholdningsartikler som varer lenger. Hovedforskjellen er at FMCG fokuserer på produkter i rask bevegelse, mens CPG inkluderer langsommere produkter.