SHEIN utvider det europeiske markedet, men holder salgsdata hemmelig

Markedsutvidelsen går hånd i hånd med SHEINs voksende europeiske infrastruktur, som vi rapporterte om sent i fjor. Nær Wrocław i Polen bygger selskapet et stort logistikkknutepunkt som også forventes å støtte europeiske merkevarer som selger gjennom plattformen.

Fra fast fashion til Amazon-rival

Opprinnelig lansert som en ren fast-fashion-forhandler i 2012, har SHEIN gradvis utvidet til kategorier som skjønnhet, hjem og livsstil. Selskapet sier at skiftet har vært drevet av kundenes etterspørsel etter etablerte og lokale merker.

Plattformen endrer derfor retning og åpner gradvis for tredjepartsselgere. SHEIN står for trafikk-, teknologi- og logistikkinfrastrukturen, mens selgerne selv styrer produktsortiment, priser og presentasjon.

Å utvide til flere salgskanaler kan imidlertid være et tveegget sverd for nettforhandlere. Selv om SHEIN sier at tusenvis av britiske bedrifter allerede bruker plattformen, kan integrering av systemene deres i praksis skape en ekstra administrativ byrde når det gjelder å håndtere produkter, data og bestillinger.

Nøkkelpersoner mangler fortsatt

Selv om SHEIN presenterer sitt marked som en ny mulighet for europeiske netthandelsbedrifter, har de ikke offentliggjort flere viktige finansielle måleparametere.

Selskapet har ikke offentliggjort:

• Hvor mye inntekt selgere genererer gjennom plattformen,
• hvilken andel tredjepartsselgere står for i deres totale europeiske inntekter,
• gjennomsnittlig ordrevolum generert gjennom markedet.

SHEIN gir nettbutikker en annen vei for å nå europeiske forbrukere. Men uten disse tallene er det fortsatt vanskelig å vurdere om markedet representerer en kommersielt attraktiv salgskanal eller bare en annen operasjonell byrde med usikker avkastning.