TikTok lanserer reiseannonser – Første annonseformat bygget spesielt for reiseselskaper

I følge bedriftsdata ser 84 % av TikTok-brukerne reiseinnhold minst en gang i måneden. To av tre brukere identifiserer plattformen som deres mest nyttige kilde til reiseinspirasjon, og etter å ha søkt på TikTok er det 2,6 ganger større sannsynlighet for at de faktisk bestiller en opplevelse.

Slik fungerer reiseannonser

Det nye formatet kombinerer videoannonser med dynamiske produktkort. Disse kortene inneholder spesifikk informasjon – hotellnavn, vurderinger, priser, flyruter eller tilgjengelige rabatter. De vises to sekunder etter at videoen starter og glir automatisk hvert fjerde sekund.

Systemet fungerer med reiseselskapenes kataloger og oppretter automatisk personlig tilpassede annonser i sanntid. En enkelt annonseplass kan inneholde opptil 10 forskjellige produktkort, og algoritmen velger de mest relevante for hver bruker.

Tre typer annonseformater

Reiseannonser finnes i tre versjoner:

• Single Video gjør det mulig å legge til opptil 10 produktkort i én video.
• Katalogvideo kobler hver video til et bestemt produkt fra katalogen.
• Karusellformat oppretter automatisk en presentasjon fra produktbilder med sveipemulighet.

Alle formater er koblet til Smart+ AI-systemet, som automatiserer kampanjeoppsett, kreativ generering og optimalisering av annonselevering.

Rettet mot kjøpsintensjon

Ifølge David Hoctor, leder for amerikanske vertikaler for reise og spill hos TikTok, bruker systemet en spesialisert modell fokusert på å oppdage reiseintensjoner.

«Reiseannonser kombinerer signaler om reiseintensjon med katalogdata, slik at de kan levere relevante annonser gjennom hele kundereisen – fra oppdagelse til bestilling», forklarte Hoctor.

Expedia Group, som driver merkene Expedia, Vrbo og Hotels.com, bekreftet at de bruker det nye formatet. Jochen Koedijk, gruppens markedssjef, uttalte at reiseannonser lar dem nå reisende på viktige planleggingstidspunkter.

Hvorfor nå

TikTok reagerer på endret forbrukeratferd. Folk søker ikke lenger bare etter bestemte destinasjoner – de oppdager dem mens de tilfeldig surfer på sosiale medier. Plattformen skifter dermed fra ren underholdning til å ha direkte kommersiell innvirkning.

Det nye formatet er tilgjengelig for reiseselskaper globalt. TikTok har ennå ikke gitt ut informasjon om priser eller minimumsbudsjetter som kreves for å lansere Travel Ads-kampanjer.