Tysk e-handelsmarked står overfor et stort skifte ettersom kinesiske plattformer vinner terreng

Kinesiske e-handelsgiganter dominerer det digitale markedet

Alibaba, PDD, JD.com og ByteDance er de fire store selskapene som dominerer det kinesiske markedet, med en samlet årlig omsetning på over 350 milliarder dollar og 80 % av verdens største e-handelsmarked.

Med 978 milliarder dollar i inntekter fra Taobao og Tmall, er Alibaba fortsatt den største, men markedsandelen har endret seg dramatisk. Alibaba, som i 2019 delte 70 % av Big 4s GMV (Gross Merchandise Value) med JD.com, har møtt økende konkurranse fra nyere selskaper som legger vekt på lave priser og sosial handel.

ByteDances Douyin har nådd 388 milliarder dollar i GMV. Pinduoduos lavprisstrategi fanger nå nesten en fjerdedel av Big 4s GMV. I mellomtiden har Shein dukket opp som en betydelig global kraft gjennom morselskapet, Roadget Business Pte Ltd.

Siden 2019 har PDD Holdings ekspandert med 300 %, Shein har ekspandert med utrolige 1,200 %, og ByteDance har blitt det femte største e-handelsselskapet globalt med sin 6,000 % e-handelsaktivitet.

Europeisk markedsinntreden: Blandet suksess for kinesiske plattformer på tvers av regioner

Med en markedsandel på 40 % leder Alibabas Trendyol det europeiske GMV-markedet, mens Tyrkia har en ledelse på 21 %. I sitt første år genererte Alibabas Miravia i Spania 1 milliard dollar i GMV, med Frankrike og Spania på andre- og tredjeplass, med henholdsvis 15 % og 14 %.

Tyskland er en interessant casestudie. Til tross for at det er det nest største e-handelsmarkedet i Europa, står det bare for 7 % av kinesiske selskapers europeiske virksomhet, en situasjon som i stor grad skyldes sterke innenlandske aktører som Otto, Zalando og Ceconomy.

Kinesiske plattformer har imidlertid blitt veldig populære: I sitt første år tjente Temu 750 millioner dollar, rangert som nummer 13 når det gjelder markedsstørrelse, mens AliExpress vokste 54 % til over 1 milliard dollar, og sikret syvendeplassen.

Sheins salg i Tyskland økte med 40 % til 617 millioner dollar, selv om det bare rangerte som nummer 18 blant nettforhandlere.

40 % av spanske kunder har brukt AliExpress, sammenlignet med bare 11 % av tyskerne.

Dette tyder på at det er store variasjoner i forbrukeradopsjon.

Det er sannsynlig at disse trendene vil fortsette å endre dynamikken i europeisk e-handel gitt dens raske vekst og det faktum at kinesisk e-handelspraksis vanligvis går foran vestlige markeder med flere år.