X introduserer størrelsesbasert annonseprismodell

På tide å justere budsjettene. X-annonser står overfor prisendringer basert på størrelse

Platform X forbereder nok en betydelig endring i annonsering. Etter det nylige forbudet mot hashtags i promoterte innlegg, kunngjorde Elon Musk at et nytt prinsipp snart trer i kraft: jo større annonsebildet er, desto høyere er prisen for visningen.

Elon Musk uttalte at målet er å holde fôret rent og organisert. Foreløpig kan reklameformater med større bilder eller videoer ta opp praktisk talt hele brukerens skjerm. Selv om dette øker synligheten deres, forverrer det ifølge Musk brukeropplevelsen.

«X går over til å lade annonser basert på deres vertikale størrelse – så en annonse som tar opp hele skjermen vil koste mer enn en som bare tar opp en fjerdedel. Ellers ville annonsører bli oppmuntret til å lage store annonser som skader UX.»

Endringen er fortsatt på vei og vil ikke bli funnet i de offisielle X Ads-prisene ennå. Det er imidlertid bekreftet og må tas med i budsjettene.

Hvordan Xs annonseprisendringer vil påvirke formatvalg og budsjettplanlegging

Visuell høyde kan virke som en detalj, men det kan ha grunnleggende innvirkning på både budsjett og kampanjeutseende. Hvis e-butikker har brukt store livsstilsbilder eller vertikale videoer for å maksimere plass og oppmerksomhet, vil de betale mer for det under det nye systemet.

Hvis prisforskjellen øker betydelig, kan annonseformatene begynne å krympe. Resultatkampanjer kan lide mest, der hver krone teller. Men hvis forskjellen ikke er dramatisk, kan merkevarer holde seg til sine originale formater.

Vi vil sannsynligvis se en revurdering av kreative strategier. Det er avgjørende å finne balansen mellom visuell størrelse, visningskostnad og reell effekt på kampanjeresultater.

På baksiden er størrelsesbasert annonseprising ikke uvanlig i digitalt. Lignende prinsipper brukes av andre plattformer og medier.

Forskjellen er at X rammer dette trinnet som å forbedre brukeropplevelsen, ikke optimalisere inntektene.

Derfor vil det være viktig å overvåke nøyaktig hvordan de nye reglene omsettes i praksis – og om de også kan påvirke den organiske rekkevidden til større visualobjekter.

• Hvis merkevaren eller kunden din aktivt annonserer på X, bør du forberede deg på endringer i synlighetspriser.
• Test forskjellige formater på forhånd – mindre bannere kontra fullskjermvideoer – og overvåk ytelsen før endringene publiseres.
• Ta hensyn til den nye beregningen i budsjettplanlegging og kampanjeoptimalisering.
• Det er verdt å spore når og hvordan X publiserer de nye prisene. Det kan påvirke budsjett og medieplanlegging.