80% van de marketingleiders verschuivt haar budgetten naar sociale media

Het onderzoek toont aan dat bedrijven het meest agressief hun investeringen in televisiereclame verminderen. 34% van de marketeers verplaatst geld van tv naar organische socialmediacontent. Traditionele SEO staat onder vergelijkbare druk – 32% van de bedrijven haalt hun budget eruit ten gunste van sociale platforms.

Waar gaat het geld naartoe?

De investeringsverdeling is vrij duidelijk. 87% van de leiders is van plan de uitgaven aan betaalde sociale media te verhogen, terwijl 80% meer wil investeren in influencer marketing en organische content.

E-mailmarketing en betaalde zoekopdrachten worden ook geconfronteerd met bezuinigingen. 32% van de bedrijven verschuivt geld van e-mailcampagnes naar organische sociale media, terwijl betaalde zoekopdrachten het meest verliezen aan betaalde sociale campagnes – 33% van de budgetten beweegt zich in die richting.

Interessant genoeg verliezen buitenreclame en mediarelaties ongeveer een kwart tot een derde van hun budgetten in alle herverdelingscategorieën.

Source: Sproutsocial

Nieuwe rollen ontstaan op de arbeidsmarkt

Budgettransformatie brengt veranderingen in wervingsstrategieën met zich mee. Driekwart van de marketingleiders is van plan het aantal medewerkers in social media-teams te vergroten, hoewel dit in B2B tot de helft daalt.

De top 5 meest gewilde functies laten zien waar marketing naartoe gaat:

1. SOSEO (Sociale Zoekmachineoptimalisatie)
2. Sociale klantenservice & ondersteuning
3. Betaalde sociale dienst
4. Influencer marketing
5. Social listening & sociale analyse

Verrassend genoeg staat contentcreatie niet bovenaan de prioriteiten bij het aanwervingsproces, ook al vinden veel leiders dat hun merken meer moeten plaatsen. De nadruk verschuift naar specialisatie en analytics.

Wat dit betekent voor bedrijven

Meer dan de helft van de merken heeft al een strategie voor social search, en nog eens 43% experimenteert ermee. Dit reageert op veranderend gebruikersgedrag, omdat mensen steeds vaker direct op platforms als TikTok of Instagram zoeken in plaats van Google.

Een interessante trend is de toename van uitgaven aan bureaus en freelancers – 71% van de leiders geeft aan dat ze sinds de invoering van AI zijn uitgegeven aan externe aanbieders . De invoering van nieuwe technologieën leidt paradoxaal genoeg tot een grotere behoefte aan menselijke hulpbronnen, niet minder.

Voor e-commerce betekent dit één ding: alleen meer content plaatsen is niet genoeg. De sleutel is een strategische aanpak – betere afstemming op de intentie van het publiek en het leveren van kwalitatieve content. Volume is niet langer de belangrijkste maatstaf die je moet volgen.