Google brengt meer AI- en handelstools naar de Demand Gen

Google test berichten rechtstreeks vanuit YouTube Ads

Een van de nieuwe functies is bedoeld om de afstand tussen het zien van een advertentie en het contacteren van het bedrijf erachter te verkorten.

Google test manieren waarop kijkers rechtstreeks via Demand Gen-advertenties op YouTube gesprekken kunnen starten met merken via berichtenapps. Het bedrijf positioneert de functie als een manier om mensen met een sterkere koopintentie dichter bij actie te brengen.

Google heeft in de aankondiging geen verdere details gegeven over welke berichtendiensten worden ondersteund of wanneer de functie breder beschikbaar zal zijn.

Voor retailers en andere online bedrijven is de test de moeite waard om te bekijken omdat het een andere mogelijke route introduceert van YouTube-ontdekking naar directe klantinteractie. In plaats van iemand te verplichten door te klikken naar een andere bestemming voordat er contact wordt gelegd, kan het gesprek beginnen bij de advertentie zelf.

Reisadvertenties krijgen realtime aanbiedingen en lokale activiteiten

De release in augustus breidt ook de mogelijkheden van Demand Gen uit voor reisadverteerders.

Google zegt dat campagnes nu lokale activiteiten, evenementen en realtime aanbiedingen aan reizigers kunnen tonen. Hotelreclame wordt ook gepersonaliseerd zodat relevante accommodaties aan de juiste doelgroepen kunnen worden getoond.

In plaats van alleen te vertrouwen op een vaste creatieve advertentie voor een bestemming of eigendom, kunnen adverteerders meer actuele informatie opleveren, waaronder lokale activiteiten, evenementen en realtime aanbiedingen.

De update is vooral relevant voor hotels en reisbedrijven die YouTube als ontdekkingskanaal gebruiken.

Videoproductie gaat verder binnen Google Ads

Creatieve productie is een ander gebied waar Google het aantal stappen dat adverteerders buiten zijn advertentietools moeten uitvoeren vermindert.

Multimodale videocreatie in Asset Studio is nu algemeen beschikbaar. Adverteerders kunnen overstappen van storyboarding naar het creëren van zowel horizontale als verticale videoassets binnen één workflow, waardoor de resulterende creatie over de Demand Gen-voorraad kan verschijnen.

Voor e-commerceteams die campagnes draaien op verschillende YouTube-locaties is het praktische punt eenvoudig – campagnes hebben mogelijk creatie nodig die is afgestemd op verschillende formaten en schermen.

Meer van die productie naar Asset Studio brengen zou een deel van het werk voor het voorbereiden van die varianten kunnen verminderen.

Gezamenlijk laten de updates van augustus zien dat Google meer van het advertentieproces in Demand Gen legt, van het creëren van videoassets tot het omzetten van kijkersinteresse in direct contact. Voor adverteerders is de afweging bekend: minder handmatig werk, maar meer afhankelijk van Google’s eigen tools en automatisering.