Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Norsk 
Polski 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Een U-Turn over het Creëren van DSA
Eerder dit jaar gaf Google aan dat DSA het einde van zijn levenscyclus naderde. De laatste aankondiging suggereert een meer geleidelijke aanpak.
Vanaf 15 juni 2026 kunnen adverteerders opnieuw nieuwe DSA-campagnes maken. Bestaande campagnes kunnen ook gedurende de verlengde overgangsperiode doorgaan.
Deze beslissing geeft adverteerders de kans om een bekend campagnetype te blijven gebruiken terwijl ze nieuwere opties evalueren. Voor bedrijven die sterk afhankelijk zijn van DSA voor long-tail zoekverkeer, kan die extra flexibiliteit welkom zijn.
Waarom Google afstand neemt van DSA
Dynamische zoekadvertenties maken al jaren deel uit van Google Ads. In plaats van uitsluitend op zoekwoorden te vertrouwen, gebruiken ze website-inhoud om te bepalen welke zoekopdrachten relevant kunnen zijn en waar gebruikers moeten landen na het klikken op een advertentie.
Google stuurt adverteerders nu richting nieuwere campagnetypes die automatisering combineren met AI-gestuurde bied- en targetingfuncties. Deze omvatten AI Max voor Zoekopdrachten en Zoekcampagnes met brede matching en Smart Bidding.
Het bedrijf zegt dat deze nieuwere formats beter aansluiten bij de ontwikkeling van zoekadvertenties.
Wat adverteerders hierna moeten doen.
Hoewel de deadline is uitgesteld, raadt Google adverteerders niet aan om te wachten tot 2027.
In plaats daarvan raadt het bedrijf aan om nu actieve DSA-campagnes te herzien en te beginnen met gecontroleerd testen van alternatieve campagnetypes.
Een optie is om experimenten uit te voeren waarbij bestaande DSA-campagnes worden vergeleken met AI-gestuurde zoekcampagnes. Dit stelt adverteerders in staat prestatieverschillen te meten voordat ze grotere wijzigingen aanbrengen binnen hun accounts.
Google is ook van plan om vrijwillige migratietools aan te bieden binnen Google Ads. Volgens het bedrijf zijn deze tools ontworpen om de overgang te vereenvoudigen terwijl historische rapportagegegevens behouden blijven.
De Nieuwe Tijdlijn
Google heeft een bijgewerkt schema gepubliceerd voor de DSA-overgang:
| Tijdlijn | Wat gebeurt er |
|---|---|
| 15 juni 2026 | De creatie van nieuwe DSA-campagnes wordt hersteld |
| Juni 2026 – januari 2027 | Test- en vrijwillige migratieperiode |
| Januari 2027 | Het creëren van nieuwe DSA-campagnes zal opnieuw worden verwijderd |
| Februari 2027 | Automatische migratie van resterende DSA-campagnes begint |
Op dat moment zegt Google dat alle actieve DSA-campagnes die nog in accounts staan, automatisch worden geüpgraded naar Performance Max– of AI-gestuurde zoekcampagnes.
Wat dit betekent voor e-commerce teams
Voor e-commerce marketeers neemt de aankondiging een deel van de directe druk weg.
Veel bedrijven bereidden zich voor op een migratie in september en maakten plannen voor de drukste retailperiode van het jaar. De herziene tijdlijn biedt extra ruimte om campagnestructuren te testen, resultaten te vergelijken en wijzigingen door te voeren voordat automatisering het overneemt.
De vertraging verandert Google’s langetermijnkoers niet. DSA wordt nog steeds uitgefaseerd. Wat veranderd is, is het tempo. Adverteerders hebben nu enkele extra maanden om te beslissen hoe ze de verhuizing willen aanpakken en om voldoende data te verzamelen voordat de automatische migratie begint.
