Hoe de visuele zoekfunctie van Pinterest de manier verandert waarop we ontdekken en winkelen

We hebben de eerste hints van waar Pinterest naartoe gaat met visueel zoeken al eerder behandeld. Nu komen er echter gegevens naar voren die aantonen dat dit niet alleen een visie is, maar echt veranderend gebruikersgedrag.

In een onafhankelijk onderzoek van Adobe zei 73% van de respondenten dat Pinterest betere visuele resultaten biedt dan traditionele zoekmachines. Nog interessanter is het feit dat 36% van de respondenten hun zoektocht direct op Pinterest begint, niet op Google of andere traditionele zoekmachines.

Pinterest bouwt voort op het verlangen naar ontdekking en personalisatie. Visueel zoeken kan gebruikers van een algemeen idee naar een zeer specifiek product leiden dat hun smaak weerspiegelt.

Deze manier van ontdekken staat vooral dicht bij de jongere generatie – zij zoeken niet met woorden, maar met ogen. Wat hen interesseert, komt niet voort uit een precies ingevoerde term, maar uit een indruk, stemming of esthetiek. En dit geldt niet alleen bij het zoeken naar inspiratie, maar ook voor daadwerkelijke aankopen.

Source: Adobe Study

Pinterest-visuals kunnen doen wat zoekwoorden niet kunnen

Op Pinterest gaat het er niet alleen om wat je zoekt, maar ook hoe je ernaar zoekt. Stel je voor dat je een kantoorruimte aan huis aan het inrichten bent. Je komt een beeld tegen dat je aanspreekt met zijn sfeer, maar je weet misschien niet meteen wat je precies opviel. Je klikt op visueel zoeken en Pinterest begint je vergelijkbare stoelen, lampen of planken aan te bieden die passen bij de algehele stijl.

Gaandeweg ontdek je precies die stukjes die je via de traditionele zoekfunctie waarschijnlijk nooit zou hebben gevonden, omdat de juiste woorden niet bij je zouden zijn opgekomen.

Wat betekent dit voor e-shops?

Pinterest moedigt merken expliciet aan om hun zoekstrategieën te heroverwegen. Degenen die zichtbaar willen zijn op Pinterest buiten de traditionele tekstzoekopdrachten, moeten zich concentreren op deze drie stappen:

1. Werk uw productcatalogus bij – upload deze naar Pinterest samen met alle belangrijke metadata: merknaam, kleur, prijs, maat. Dit helpt het algoritme beter te begrijpen wanneer uw product moet worden weergegeven.
2. Gebruik lifestyle-foto’s – producten in context (bijv. meubels in interieurs, mode op mensen) verschijnen meer in zoekopdrachten. Pinterest biedt zelfs een creatieve tool Performance+ die automatisch achtergronden genereert voor elke productweergave.
3. Schakel Performance+ targeting in : met deze functie wordt het advertentiebereik vergroot op basis van beeldgelijkenis, zonder dat u nieuwe zoekwoorden of interesses hoeft in te stellen.