Brytyjski e-commerce mody: Temu wzrosło o 285%, fast fashion spada

Platformy cyfrowe na nowo kształtują rynek

Największe zmiany są napędzane przez graczy stworzonych pod kątem skali, ceny i szybkości. Temu odnotowało wzrost rok do roku w Wielkiej Brytanii o 285% i osiągnęło 1,4 miliarda USD GMV, plasując się w pierwszej dziesiątce mody.

Najwyższe wolumeny nadal należą do Shein (2,4 miliarda USD GMV) oraz Vinted (2,2 miliarda USD GMV). Rozwój jednak opowiada inną historię. Vinted wzrósł o 54%, podczas gdy Shein o 36%. Według danych ECDB, nowość, atrakcyjność odsprzedaży oraz agresywne ceny są kluczowymi czynnikami napędzającymi impet Vinted.

Source: ECDB

Dziedzictwo Fast Fashion traci grunt

Najbardziej dotknięte są marki oferujące podobne tanie propozycje bez przewagi platformy. Boohoo odnotowało spadek przychodów o 20%, podczas gdy PrettyLittleThing spadł o 19%. River Island spadł o 18%, Zalando o 17%, a ASOS o 13%.

Obecnie ich GMV wynosi od 208 do 321 milionów USD. ASOS wyróżnia się z 1,2 miliarda USD GMV, ale nawet to ustępuje Temu, który łączy większy wolumen z znacznie silniejszym wzrostem.

Środkowa warstwa utrzymuje, ale nie prowadzi

W centrum targu znajdują się Next i Uniqlo. Następnie wygenerował 1,9 miliarda USD GMV i wzrósł o 8%, podczas gdy Uniqlo rozwijało się szybciej o 16%, choć z mniejszej bazy.

Dla porównania, H&M utrzymał się na poziomie -1%, podczas gdy Zara wypadła lepiej, osiągając 662 mln USD GMV przy wzroście o 11%.

Co to oznacza dla e-commerce

Dane ECDB wskazują na wyraźny kierunek. Konsumenci w Wielkiej Brytanii stawiają na cenę, asortyment i szybkie zakupy w aplikacji zamiast tradycyjnej lojalności wobec marki. Dla firm e-commerce przekaz jest praktyczny: bez silnej różnicowania, konkurencyjnego cenowego systemu i dystrybucji ściśle powiązanej z platformami społecznościowymi, utrzymanie pozycji rynkowej staje się coraz trudniejsze.