DACH e-commerce nadal rośnie, gdy azjatyckie rynki zyskują na znaczeniu

Austria osiąga nowy kamień milowy w e-commerce

Austria jest na dobrej drodze, by wygenerować w tym roku sprzedaż online na poziomie 12,3 miliarda euro , czyli o 3% więcej niż w 2025 roku. Austriackie Stowarzyszenie Detalistów spodziewa się, że liczba klientów online pozostanie stabilna na poziomie 5,8 miliona, podczas gdy wyższe wydatki na klienta wypchną rynek do nowego rekordu.

Nie wszystkie te pieniądze pozostają jednak w Austrii. Około 47% wydatków online, wartych około 5,8 miliarda euro, ma zostać przekazane zagranicznym detalistom.

Chińskie rynki nadal wzmacniają swoją pozycję. Prognozuje się, że konsumenci wydadzą w tym roku około 1,3 miliarda euro na Temu, Shein i AliExpress, co daje tym trzem platformom łącznie 10,6% udziału w austriackim rynku e-commerce. Amazon pozostaje jednak największym sprzedawcą internetowym w kraju.

Szwajcarski e-commerce nadal się rozwija

Szwajcaria odnotowała najsilniejszy wzrost spośród trzech rynków. Według NielsenIQ, sprzedaż online wzrosła w zeszłym roku o 6% do około 17,1 miliarda euro.

Firma badawcza spodziewa się, że e-commerce ponownie się rozwinie w tym roku. Zagraniczni detaliści nadal zwiększają swój udział w szwajcarskim rynku, choć transgraniczny e-commerce nie rozwija się już tak szybko jak rok wcześniej. Chińskie rynki pozostają jednym z głównych czynników napędzających ten wzrost.

Niemcy pozostają największym rynkiem

Niemcy pozostają zdecydowanie największym rynkiem e-commerce w regionie DACH. Według HDE Online Monitor 2026, sprzedaż online osiągnęła w zeszłym roku 92,3 miliarda euro po wzroście o 3,9%. HDE spodziewa się kolejnego wzrostu o 4,3% w 2026 roku.

Federacja opisuje e-commerce jako motor wzrostu sektora detalicznego. Szacuje się również, że Temu i Shein stanowią obecnie około 5% niemieckiego rynku e-commerce. Według HDE, miliardy euro wydatków konsumenckich opuszczają niemiecką gospodarkę każdego roku dzięki tym platformom.

Wzrost trwa, ale rynek się zmienia

Perspektywy pozostają pozytywne we wszystkich trzech krajach DACH, a e-commerce ma się dalej rozwijać w 2026 roku. Jednocześnie konkurencja staje się coraz cięższa, ponieważ rynki międzynarodowe przejmują coraz większą część wydatków online.

Osobne badanie przeprowadzone przez ECDB i Mastercard przedstawia podobny obraz. Sugeruje to, że wzrost e-commerce w Niemczech, Austrii i Szwajcarii może przekroczyć prognozy publikowane przez krajowe stowarzyszenia branżowe. Jednak badanie wskazuje również, że większość tego wzrostu jest realizowana przez największe firmy e-commerce, co coraz bardziej utrudnia mniejszym sprzedawcom internetowym nadążanie za tym krokiem.