Ewolucja telewizji: Zmieniające się nawyki oglądania i wpływ na markę

Badanie potwierdza to, co podejrzewa wielu specjalistów ds. marketingu: oglądanie telewizji się zmienia. Ponad połowa Europejczyków (52%) uważa oglądanie długich treści na YouTube za pośrednictwem telewizora za „oglądanie telewizji”. Tylko 22% mówi to samo o treściach generowanych przez użytkowników. Dowodzi to, że urządzenie nie ma znaczenia, ale raczej rodzaj i jakość treści. „Oglądanie telewizji” nie oznacza już tego, co kiedyś. Dlatego też grupowanie wszystkich wyświetleń wideo w jeden wskaźnik jest mylące. Ludzie rozróżniają typy treści i formaty – a to wpływa na ich postrzeganie reklam.

Source: RTL AdAlliance

Modele streamingu wspieranego reklamami rozwijają się

W czasach rosnących cen i zmęczenia subskrypcją, darmowe lub tańsze usługi wspierane reklamami zyskują na popularności. Prawie jedna trzecia Europejczyków przechodzi na te modele. Oznacza to przestrzeń dla nowych możliwości reklamowych. Dla marek to szansa na skuteczne dotarcie do odbiorców przy niższych kosztach. Konieczne jest jednak monitorowanie rozwoju sytuacji i wykorzystanie odpowiedniego momentu.

Telewizja linearna wciąż dominuje

Nawet jeśli formy oglądania dzielą się na mniejsze segmenty, 59% Europejczyków po włączeniu telewizora w pierwszej kolejności wybiera tradycyjne treści linearne lub archiwalne (BVOD). Zwłaszcza w przypadku gatunków takich jak wiadomości, sport lub rozrywka, nadal utrzymuje silną pozycję.

W przypadku kampanii skierowanych do dużych odbiorców lub momentów kulturalnych, telewizja linearna nadal ma wartość. Cyfrowa zapewnia jednak elastyczność i dodatkowy zasięg.

Source: RTL AdAlliance

Ewolucja telewizji: Oczekiwania wobec reklam telewizyjnych są wyższe

Badanie pokazuje rosnącą przepaść między zaufaniem do tradycyjnych mediów (radio, telewizja, prasa) a platformami takimi jak TikTok czy YouTube. Zaufanie do tych starszych formatów rośnie, co ma fundamentalny wpływ na postrzeganie marki i bezpieczeństwo reklamy.

Nie chodzi tylko o treść, ale także o środowisko. W erze dezinformacji wiarygodność mediów odgrywa kluczową rolę w tym, jak silnie rezonują reklamy.

Source: RTL AdAlliance

Widzowie mają wyższe wymagania wobec reklam w telewizji linearnej – 67% oczekuje, że będą one miały charakter informacyjny, a ponad połowa oczekuje również wymiaru emocjonalnego lub rozrywkowego. W przeciwieństwie do tego, stają się sfrustrowani reklamami na YouTube. Oceniają je jako przeszkadzające, a widzom nie podoba się, że jest ich zbyt wiele.

Oglądanie treści wideo wymaga prostoty i lokalności

Jak podkreślają zarówno RTL AdAlliance, jak i agencja Publicis, rynek potrzebuje prostszych rozwiązań i większej elastyczności. Globalny zasięg jest nadal ważny, ale prawdziwe wyniki pojawiają się, gdy treści są dostosowane do lokalnego kontekstu.

CTV to obecny trend, który powoli, ale zdecydowanie staje się solidną częścią strategii wideo. Jakość treści, wiarygodność platformy, kontekst oglądania i lokalne preferencje – to zmienne, które decydują dziś o sukcesie.

Czwarta edycja badania The New Life of the Living Room została oparta na badaniach ilościowych przeprowadzonych w dniach 25 stycznia – 7 lutego 2025 roku. W ankiecie internetowej wzięło udział ponad 12 500 respondentów w wieku 18-64 lat z 15 krajów, w tym ze wszystkich głównych rynków europejskich i USA. W każdym kraju odpowiedziało od 700 do 1000 osób, przy czym wyboru dokonano metodą kwotową w oparciu o wiek, płeć, region i status zatrudnienia. Dane zostały zebrane przez Norstat.