Feed zmian na LinkedIn dla 1,3 miliarda użytkowników

Feed, który wydaje się mniej przypadkowy

Jeśli LinkedIn czasem wydawał się trochę chaotyczny, to był ku temu powód.

Za kulisami Feed korzystał z kilku różnych systemów jednocześnie – od popularnych postów po rekomendacje dotyczące aktywności sieciowej i oparte na zachowaniach. Działało, ale nie zawsze było to konsekwentne.

Teraz LinkedIn upraszcza tę konfigurację. Nowy system koncentruje się bardziej bezpośrednio na dwóch rzeczach:

• O czym tak naprawdę jest wpis

• Czym użytkownik jest zainteresowany w danym momencie

Efekt powinien być bardziej skoncentrowany, z mniejszą liczbą nieistotnych wpisów.

Rozumie znaczenie, nie tylko słowa

Jedną z największych zmian jest sposób interpretacji treści.

Zamiast polegać głównie na słowach kluczowych, LinkedIn obecnie wykorzystuje duże modele językowe (LLM) do zrozumienia kontekstu. W praktyce oznacza to, że posty nie muszą używać dokładnie tych samych sformułowań, by być istotne.

Więc jeśli ktoś interesuje się inżynierią, może zacząć spotykać treści o energii, infrastrukturze lub pokrewnych dziedzinach, nawet jeśli te terminy nie były wyraźnie wyszukiwane.

Twoja aktywność ma znaczenie niemal natychmiast

Kolejną zauważalną zmianą jest szybkość. LinkedIn teraz aktualizuje rekomendacje poprzez ciągłe pipeline, co oznacza, że zmiany w zachowaniu są szybko odzwierciedlone. Nowe posty, aktualne tematy lub świeże sygnały zaangażowania mogą wpłynąć na Feed w ciągu kilku minut.

To sprawia, że doświadczenie wydaje się bardziej aktualne i mniej jakbyś oglądał przestarzałe treści.

Większy nacisk na prawdziwe zaangażowanie

Platforma zmieniła także sposób trenowania swoich modeli.

Zamiast traktować każdy obejrzany post tak samo, LinkedIn kładzie większy nacisk na pozytywne interakcje, takie jak:

• lubię

• Komentarze

• Akcje

• Czas spędzony na czytaniu

Takie podejście przyniosło mierzalne poprawy, w tym wzrost dokładności wyszukiwania o +15%. Mówiąc prosto, treści, z którymi ludzie faktycznie się angażują, mają większe szanse na ponowne pokazanie.

Podążanie za swoimi zainteresowaniami w czasie

Feed nie reaguje już tylko na pojedyncze akcje.

LinkedIn obecnie patrzy na zachowania jako sekwencję i na to, jak zainteresowania rozwijają się z czasem. Jeśli ktoś jednego dnia porusza temat, a następnego powiązany, system łączy te sygnały. To pozwala mu wyświetlać treści odzwierciedlające szerszy kierunek, a nie tylko pojedyncze kliknięcia.

Co to oznacza dla e-commerce

Dla marek i marketerów ta zmiana jest praktyczna, a nie teoretyczna:

• Szerszy zasięg poza wykraczających fanów
  Treść ma większą szansę dotrzeć do osób spoza Twojej sieci.
• Mniejsze zależności od dokładnych słów kluczowych
  Jasność i treść mają większe znaczenie niż sposób formułowania.
• Szybsze cykle trendów
  Istotne wpisy mogą zyskać popularność w ciągu kilku minut.
• Wyższe oczekiwania wobec jakości
  Sygnalizatory zaangażowania mają większą wagę niż widoki pasywne.

Łącząc zrozumienie AI z szybszymi aktualizacjami i rankingiem opartym na zachowaniach, LinkedIn zmienia sposób odkrywania treści.

W przypadku firm nacisk się przesunął na nowo. Nie chodzi już o krzyczenie najgłośniej, ale o to, by twoja wiadomość trafiła wtedy i tam, gdzie jest potrzebna.