Slovenčina 
Čeština 
English 
Shqiptare 
Österreich 
België 
български 
Bosanski 
Українська 
Eesti 
Македонски 
Türkçe 
Deutsch 
Dansk 
Español 
Français 
Suomi 
Ελληνικά 
Hrvatski 
Magyar 
Schweiz 
Italiano 
Lietuvių 
Latviešu 
Nederlands 
Norsk 
Português 
Română 
Srpski 
Slovenščina 
Svenska 
Zwrot w sprawie powstania DSA
Na początku tego roku Google zasygnalizowało, że DSA zbliża się do końca swojego cyklu życia. Najnowsze ogłoszenie sugeruje bardziej stopniowe podejście.
Od 15 czerwca 2026 roku reklamodawcy ponownie będą mogli tworzyć nowe kampanie DSA. Istniejące kampanie mogą również być kontynuowane przez cały wydłużony okres przejściowy.
Decyzja ta daje reklamodawcom szansę na kontynuowanie stosowania znanego typu kampanii, jednocześnie oceniając nowe opcje. Dla firm, które mocno polegają na DSA w przypadku ruchu z długim ogonem, taka większa elastyczność może być mile widziana.
Dlaczego Google odchodzi od DSA
Dynamiczne reklamy wyszukiwania są częścią Google Ads od lat. Zamiast polegać wyłącznie na słowach kluczowych, wykorzystują treści strony, aby określić, które wyszukiwania mogą być istotne i gdzie użytkownicy powinni się znaleźć po kliknięciu reklamy.
Google obecnie kieruje reklamodawców w kierunku nowszych kampanii , które łączą automatyzację z funkcjami licytacji i targetowania opartymi na AI. Należą do nich AI Max for Search oraz kampanie wyszukiwania z wykorzystaniem szerokiego dopasowania i Smart Bidding.
Firma twierdzi, że te nowsze formaty lepiej odpowiadają ewolucji reklamy w wyszukiwarkach.
Co reklamodawcy powinni zrobić dalej
Chociaż termin został przesunięty, Google nie radzi reklamodawcom, by czekali do 2027 roku.
Zamiast tego firma zaleca przegląd aktywnych kampanii DSA już teraz i rozpoczęcie kontrolowanych testów alternatywnych typów kampanii.
Jedną z opcji jest przeprowadzenie eksperymentów porównujących istniejące kampanie DSA z kampaniami wyszukiwania opartymi na AI. Pozwala to reklamodawcom mierzyć różnice w wynikach przed wprowadzeniem większych zmian na swoich kontach.
Google planuje również zaoferować narzędzia do dobrowolnej migracji w Google Ads. Według firmy, narzędzia te zostały zaprojektowane, aby uprościć przejście, jednocześnie zachowując historyczne dane raportowe.
Nowa Linia Czasu
Google opublikowało zaktualizowany harmonogram przejścia na DSA:
| Oś czasu | Co się dzieje |
|---|---|
| 15 czerwca 2026 | Przywrócono tworzenie nowych kampanii DSA |
| Czerwiec 2026 – styczeń 2027 | Okres testów i dobrowolnej migracji |
| Styczeń 2027 | Tworzenie nowych kampanii DSA zostanie ponownie usunięte |
| Luty 2027 | Rozpoczyna się automatyczna migracja pozostałych kampanii DSA |
W tym momencie Google informuje, że wszystkie aktywne kampanie DSA pozostawione na kontach zostaną automatycznie zaktualizowane do Performance Max lub kampanii wyszukiwania opartych na AI.
Co to oznacza dla zespołów e-commerce
Dla marketerów e-commerce to ogłoszenie znosi część natychmiastowej presji.
Wiele firm przygotowywało się do migracji we wrześniu i planowało najintensywniejszy okres handlu detalicznego w roku. Zaktualizowany harmonogram daje dodatkową przestrzeń do testowania struktur kampanii, porównywania wyników i wprowadzania zmian, zanim automatyzacja przejmie kontrolę.
Opóźnienie nie zmienia długoterminowego kierunku Google. DSA jest nadal wycofywany z eksploatacji. Zmieniło się jednak tempo. Reklamodawcy mają teraz kilka dodatkowych miesięcy na podjęcie decyzji, jak chcą postąpić w przeprowadzce i zebrać wystarczające dane przed rozpoczęciem automatycznej migracji.
