Google pozwala użytkownikom ukrywać reklamy w wynikach wyszukiwania

Co się zmieniło

Reklamy pojawiają się teraz pod wyraźnym nagłówkiem „Wyniki sponsorowane”. Zarówno reklamy tekstowe, jak i reklamy produktowe mają tę samą etykietę, dzięki czemu nie wiadomo, co jest płatną treścią.

Większa zmiana: użytkownicy mogą całkowicie ukryć te grupy reklam. Koniec ze sponsorowanymi wynikami, które zaśmiecają ich stronę wyszukiwania, jeśli ich nie chcą.

Problem dla sprzedawców detalicznych

Mniej osób zobaczy Twoje reklamy, jeśli zaczną je ukrywać. To proste.

Ale jest też druga strona medalu. Osoby, które widzą Twoje reklamy, zdecydowały się pozostawić je widoczne. Prawdopodobnie są bardziej otwarci na klikanie. Zarówno Google, jak i Search Engine Land sugerują, że może to oznaczać lepszą jakość kliknięć, nawet jeśli całkowita liczba spadnie.

Source: blog.google

Co się dzieje ze współczynnikami klikalności

Zmiana może wpłynąć na CTR w obu kierunkach. Bardziej przejrzyste etykietowanie może zmniejszyć liczbę przypadkowych kliknięć osób, które nie zdawały sobie sprawy, że wchodzą w interakcję z reklamami. Jednocześnie użytkownicy, którzy klikną, są prawdopodobnie bardziej zainteresowani, co może poprawić jakość konwersji.

Ogólne lub słabo ukierunkowane reklamy mogą zostać odfiltrowane, gdy użytkownicy będą korzystać z nowej kontroli. Marki muszą mocniej skupić się na trafności i kreatywnej realizacji.

Co z tym zrobić

Twórz reklamy, które ludzie faktycznie chcą klikać. Oznacza to lepsze kierowanie, silniejszą kreację, realną wartość przekazu.

Stare sztuczki – wtapianie się w otoczenie, jazda na niejednoznacznym umiejscowieniu – już nie działają. Google sprawiło, że reklamy są bardziej widoczne, co brzmi dobrze, dopóki nie zdasz sobie sprawy, że użytkownicy mogą je teraz równie łatwo wyłączyć.

Skoncentruj się na trafności. Jeśli Twoja reklama nie pasuje do tego, czego ktoś szuka, ukryje całą sekcję sponsorowaną i odpadniesz.

Kiedy to uderzy

Aktualizacja jest teraz wdrażana na całym świecie na komputerach i urządzeniach mobilnych, wpływając na wszystkie rynki, na których działa wyszukiwarka Google.