Google wprowadza więcej narzędzi AI i handlu do generowania popytu

Google testuje przekazy bezpośrednio z reklam YouTube

Jedna z nowych funkcji ma na celu skrócenie dystansu między zobaczeniem reklamy a kontaktem z firmą za nią stojącą.

Google testuje sposoby, dzięki którym widzowie mogą rozpocząć rozmowy z markami w aplikacjach do wiadomości bezpośrednio z reklam Demand Gen na YouTube. Firma przedstawia tę funkcję jako sposób na przybliżenie osób wykazujących silniejsze zamiary zakupowe do podjęcia działań.

Google nie podał w ogłoszeniu więcej szczegółów dotyczących tego, które usługi komunikacji będą obsługiwane ani kiedy funkcja stanie się szerzej dostępna.

Dla detalistów i innych firm internetowych warto obejrzeć ten test, ponieważ wprowadza inną możliwą drogę od odkrywania YouTube do bezpośredniej interakcji z klientem. Zamiast wymagać od kogoś kliknięcia do innego miejsca przed nawiązaniem kontaktu, rozmowa mogłaby zaczynać się od samej reklamy.

Reklamy podróżnicze otrzymują oferty w czasie rzeczywistym i lokalne aktywności

Sierpniowa premiera rozszerza także możliwości Demand Gen dla reklamodawców podróży.

Google twierdzi, że kampanie mogą teraz prezentować lokalne aktywności, wydarzenia i oferty w czasie rzeczywistym dla podróżnych. Reklama hotelowa jest również personalizowana, aby odpowiednie nieruchomości mogły być prezentowane odpowiednim odbiorcom.

Zamiast polegać wyłącznie na stałej kreacji promującej miejsce lub nieruchomość, reklamodawcy mogą udostępniać bardziej aktualne informacje, w tym lokalne aktywności, wydarzenia i oferty w czasie rzeczywistym.

Aktualizacja jest szczególnie istotna dla hoteli i firm turystycznych, które wykorzystują YouTube jako kanał odkrywania.

Produkcja wideo przesuwa się dalej w Google Ads

Produkcja kreacji to kolejny obszar, w którym Google ogranicza liczbę kroków, które reklamodawcy muszą wykonać poza swoimi narzędziami reklamowymi.

Tworzenie wideo multimodalne w Asset Studio jest teraz powszechnie dostępne. Reklamodawcy mogą przejść od storyboardingu do tworzenia zarówno poziomych, jak i pionowych zasobów wideo w ramach jednego workflow, co pozwala na pojawienie się powstałych kreacji w całym magazynie Demand Gener.

Dla zespołów e-commerce prowadzących kampanie na różnych miejscach na YouTube praktyczna sprawa jest prosta – kampanie mogą wymagać kreatywności dostosowanej do różnych formatów i ekranów.

Przeniesienie większej ilości tej produkcji do Asset Studio mogłoby zmniejszyć część pracy związanej z przygotowaniem tych wariantów.

Łącznie aktualizacje z sierpnia pokazują, że Google coraz więcej procesu reklamowego wprowadza do Demand Gen, od tworzenia materiałów wideo po przekształcenie zainteresowania widzów w bezpośredni kontakt. Dla reklamodawców kompromis jest znany, mniej pracy ręcznej, ale większe poleganie na własnych narzędziach i automatyzacji Google.