Shein pokonuje największe europejskie firmy modowe z 48% wzrostem, podczas gdy Asos spada

Według nowej analizy przeprowadzonej rok do roku przez ECDB, scena handlu detalicznego modą w Europie ma teraz wyraźnych zwycięzców i przegranych. Dane ujawniają trzy odrębne kategorie wyników, które pokazują, jak zmieniają się preferencje klientów.

Shein wyróżnia się jako jedyny „mistrz gwałtownego wzrostu”.

Chiński gigant szybkiej mody odnotował dodatni wzrost w każdym miesiącu w 2024 r., a roczna sprzedaż wzrosła o 31,6%. Nawet najsłabszy miesiąc wykazał wzrost o 5,2%, podczas gdy grudzień przyniósł imponujący wzrost o 48% w porównaniu z rokiem poprzednim. W większości miesięcy Shein odnotował wzrost od 20% do 40% w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej. Europejscy konsumenci nadal kupują pomimo ciągłej krytyki praktyk pracowniczych, fałszywych cen i wpływu na środowisko. Liczby są jasne – popyt na ultra-tanią modę pozostaje silny.

Uznane marki walczą

H&M i Zara kiedyś dominowały w europejskiej modzie, ale teraz są po prostu „stabilnymi operatorami”.Sprzedaż online H&M spadła o 0,6% w ujęciu rocznym, podczas gdy Zara osiągnęła skromny wzrost o 4,4%. Obie marki podążały za podobnymi wzorcami przez cały rok – niektóre miesiące w górę, inne w dół, z przeważnie płaskimi lub spadającymi wynikami w porównaniu z 2023 r. Jedyny jasny punkt pojawił się na początku 2025 r., Kiedy to obie odnotowały niewielką poprawę od stycznia do marca. Obie firmy nadal prowadzą rozległe sieci sklepów fizycznych, ale ich platformy internetowe wyraźnie walczą o konkurowanie z nowszymi graczami oferującymi niższe ceny i szybsze trendy.

ASOS boryka się z poważnymi problemami

ASOS reprezentuje kategorię „słabszych wyników” w najbardziej dramatyczny sposób. Brytyjski sprzedawca internetowy odnotował spadek sprzedaży o 16,2% w ujęciu rocznym, przy ujemnym wzroście w prawie każdym miesiącu. Jedynie sierpień 2024 r. przyniósł ulgę, odnotowując wzrost o 6,9%. Każdy inny miesiąc wykazywał spadek, tworząc spójny wzorzec spadającej sprzedaży, który obejmuje wiele lat. Firma stoi w obliczu presji z kilku kierunków. Tani konkurenci, tacy jak Shein, Trendyol i Uniqlo, przejmują udział w rynku. Tymczasem rynki takie jak Temu i AliExpress oferują jeszcze tańsze alternatywy.ASOS otworzył fizyczne sklepy po pandemii, ale ta strategia nie powstrzymała spadku. Marka, która niegdyś była liderem mody online dla młodych Europejczyków, teraz wygląda na coraz bardziej przestarzałą. Dane pokazują, że europejski handel detaliczny modą dzieli się na dwa światy: ultra-tanią szybką modę i uznane marki, które próbują utrzymać swoją pozycję. W tej chwili wygrywają tani gracze.

Dane pochodzą z ECDB