Anchor text (tekst zakotwiczenia)

Anchor text to hiperłącze, które jest częścią tekstu, zwykle wyróżnione na niebiesko. Jest klikalny i przenosi odwiedzającego do innej części strony, na zupełnie inną stronę lub w celu otwarcia pliku. Linki te są używane przez wyszukiwarki, aby dowiedzieć się, o czym jest strona. Jeśli w tekście jest ich zbyt wiele, wyszukiwarka może oznaczyć to jako złośliwą treść i ukarać stronę. Może przybierać różne formy, w tym to samo słowo, co strona, do której linkuje, branding, pełny link do strony, ale także różne ogólne etykiety, takie jak „kliknij tutaj” lub linki w postaci obrazów. Link, który odnosi sukcesy w pozycjonowaniu, powinien spełniać kilka warunków, powinien być zwięzły i krótki, trafny i konkretny w stosunku do tego, do czego linkuje.