TikTok rozszerza funkcje reklam i zakupów AI.

Aktualizacje pokazują, że TikTok nadal coraz głębiej angażuje się w marketing wydajnościowy i e-commerce. Większość nowo ogłoszonych funkcji ma na celu uproszczenie zarządzania kampanią, przyspieszenie produkcji kreatywnej oraz bliższe powiązanie odkrywania produktów z zachowaniami zakupowymi na platformie.

TikTok rozszerza automatyzację kampanii

Jednym z głównych ogłoszeń było rozszerzenie Smart+, rozwiązania TikToka opartego na sztucznej sztucznej pracy w zakresie reklamy wydajnościowej . Platforma wprowadziła nową funkcję automatycznego wyboru , która automatycznie wybiera kreacje reklamowe spośród filmów twórców, zasobów produktów oraz treści generowanych przez AI.

TikTok wprowadził także Asset Manager, scentralizowaną przestrzeń roboczą, w której reklamodawcy mogą zarządzać katalogami produktów, kreatywnymi zasobami oraz integracjami danych dla kampanii.

Według firmy celem jest uproszczenie konfiguracji kampanii e-commerce, szczególnie dla większych reklamodawców i sprzedawców z rozległymi zapasami produktów.

Kolejnym dodatkiem jest AI Summary, funkcja automatycznie generująca raporty z wyników kampanii i rekomendacje dotyczące optymalizacji. TikTok pozycjonuje go jako narzędzie zaprojektowane do ograniczenia ilości ręcznej analizy danych wymaganej przez zespoły marketingowe.

Marketing twórców pozostaje centralny

Duża część ogłoszenia skupiała się na reklamie prowadzonej przez twórców. TikTok rozszerzył swoją platformę TikTok One o Creator AI Search, funkcję rekomendującą twórców do kampanii na podstawie briefów kampanii i analizy profilu.

Firma integruje także swój nowy model wideo AI, Dreamina Seedance 2.0, z pakietem narzędzi kreatywnych Symphony.

TikTok twierdzi, że system został zaprojektowany, aby przyspieszyć produkcję wideo na dużą skalę. Nowa funkcja „Odniesienie do wideo” pozwoli reklamodawcom dokładnie określić, które produkty lub wizualizacje powinny pojawić się w określonych momentach w filmach generowanych przez AI.

Ten krok odzwierciedla rosnącą presję na marki, by nieustannie produkować krótkie materiały wideo na platformy takie jak TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts.

TikTok rozwija się w wyszukiwarkach i zakupach

TikTok kontynuuje także rozwój swoich produktów reklam w wyszukiwarkach. Nowo ogłoszony format o nazwie Search Hubs pozwoli markom umieszczać dedykowane strony na górze wyników wyszukiwania TikToka. Firma twierdzi, że funkcja ta została zaprojektowana, aby przechwytywać użytkowników podczas aktywnych wyszukiwań produktów lub marek.

Kolejny nowy produkt, Branded Buzz, skupia się na dużych kampaniach twórców mających na celu generowanie organicznego zasięgu i rozmów wokół marek. TikTok ustawia format wokół połączenia treści twórców i zaangażowania w wyszukiwarki.

Platforma rozszerza także GMV Max dla sprzedawców TikTok Shop. Zaktualizowany system będzie teraz zawierał koszty afiliacyjne, kupony oraz dodatkowe opłaty dla sprzedawców, aby zapewnić reklamodawcom bardziej szczegółowy obraz rentowności kampanii.

TikTok coraz głębiej wchodzi w podróże

Jednym z bardziej znaczących ogłoszeń poza e-commerce były reklamy TikTok GO Ads, nowy format reklamowy dla sektora turystycznego. Funkcja pozwala użytkownikom odkrywać i rezerwować hotele, atrakcje oraz miejsca docelowe bezpośrednio przez TikToka.

Start ten sygnalizuje dalszą ekspansję TikToka w handlu w aplikacji poza tradycyjne kategorie detaliczne. Expedia Group jest jednym z pierwszych partnerów zaangażowanych w projekt jako partner budowy, który realizuje nowe doświadczenie podróżnicze.

Najnowsze ogłoszenia sugerują, że TikTok dąży do wzmocnienia swojej pozycji nie tylko w kampaniach świadomości marki, ale także w marketingu efektywności i e-commerce. Jednocześnie ta zmiana nadal zwiększa presję na marki, by dostosowywać kampanie do krótkich wideo, treści prowadzonych przez twórców oraz zachowań wyszukiwania w aplikacji.