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Google testa mensagens diretamente a partir de anúncios do YouTube
Uma das novas funcionalidades visa encurtar a distância entre ver um anúncio e contactar a empresa por trás dele.
A Google está a testar formas de os espectadores iniciarem conversas com marcas em aplicações de mensagens diretamente a partir dos anúncios Demand Gen no YouTube. A empresa posiciona a funcionalidade como uma forma de aproximar pessoas com uma intenção de compra mais forte para a ação.
A Google não forneceu mais detalhes no anúncio sobre quais os serviços de mensagens que serão suportados ou quando a funcionalidade se tornará mais amplamente disponível.
Para os retalhistas e outros negócios online, o teste vale a pena acompanhar porque apresenta outra possível rota desde a descoberta no YouTube até à interação direta com o cliente. Em vez de exigir que alguém clique para outro destino antes de fazer contacto, a conversa pode começar pelo próprio anúncio.
Os anúncios de viagens recebem ofertas em tempo real e atividades locais
O lançamento de agosto também amplia as capacidades da Demand Gen para anunciantes de viagens.
A Google afirma que as campanhas podem agora mostrar atividades locais, eventos e ofertas em tempo real aos viajantes. A publicidade hoteleira está também a ser personalizada para que propriedades relevantes possam ser apresentadas aos públicos certos.
Em vez de dependerem apenas de um criativo fixo para promover um destino ou propriedade, os anunciantes podem apresentar informações mais atempadas, incluindo atividades locais, eventos e ofertas em tempo real.
A atualização é particularmente relevante para hotéis e empresas de viagens que utilizam o YouTube como canal de descoberta.
A produção de vídeo avança ainda mais para dentro do Google Ads
A produção criativa é outra área onde o Google está a reduzir o número de passos que os anunciantes precisam de gerir fora das suas ferramentas publicitárias.
A Criação de Vídeo Multimodal no Asset Studio está agora geralmente disponível. Os anunciantes podem passar do storyboard para a criação de ativos de vídeo horizontais e verticais num único fluxo de trabalho, permitindo que a criatividade resultante apareça em todo o inventário Demand Gen.
Para equipas de comércio eletrónico que executam campanhas em diferentes posições no YouTube, o ponto prático é simples – as campanhas podem precisar de criatividade adequada a diferentes formatos e ecrãs.
Trazer mais dessa produção para o Asset Studio poderia reduzir parte do trabalho envolvido na preparação dessas variantes.
Em conjunto, as atualizações de agosto mostram que a Google está a integrar mais o processo de publicidade na Geração de Procura, desde a criação de ativos de vídeo até à transformação do interesse dos espectadores em contacto direto. Para os anunciantes, a troca é familiar, menos trabalho manual, mas uma maior dependência das próprias ferramentas e automação da Google.
