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Na sequência da guerra na Ucrânia, os preços da energia dispararam no início de 2022, desencadeando um efeito dominó nas cadeias de abastecimento globais e na circulação de mercadorias. Este aumento da inflação teve um impacto significativo nos retalhistas de moda, uma vez que os custos de material, produção e transporte dispararam, reduzindo as margens de lucro. Em consequência, os consumidores tiveram de fazer face a aumentos acentuados dos preços em todo o sector, o que reduziu a sua disponibilidade para gastar dinheiro.
A África suportou o peso da inflação galopante e viu um declínio acentuado nas vendas de moda. Em contraste, a Ásia resistiu a uma tempestade inflacionária mais amena, aliviando o impacto nas vendas no varejo de moda.
De forma encorajadora, dados recentes sugerem um rápido declínio da inflação em todas as regiões, acompanhado por uma resposta positiva nas vendas de moda. No entanto, com a contínua incerteza global devido a conflitos geopolíticos e tensões, as previsões de vendas de moda para 2024 são desafiadoras.
Entusiasmo pós-pandemia
Após a pandemia e a turbulência económica, o interesse dos consumidores pela moda aumentou significativamente. No entanto, podemos esperar um aumento nos gastos com vestuário, calçado e acessórios em algumas regiões. Esta tendência é particularmente esperada em países como a Índia, a China e o Médio Oriente. A moda pode ficar em segundo lugar, atrás dos alimentos, no ranking previsto de aumento de gastos, indicando uma recuperação contínua e o interesse dos consumidores pela moda após a pandemia.
O acesso aos produtos biológicos está a aumentar
“A moda sustentável é agora uma parte importante da indústria e os consumidores adoram-na. 46,4% dos compradores globais compraram roupas sustentáveis no ano passado, mais do que qualquer outro setor de varejo. Um terço comprou calçado sustentável e um quinto acessórios sustentáveis”, refere o relatório da RetailX .
As redes sociais como canal de vendas
As marcas de moda estão usando ativamente as mídias sociais para interagir com os clientes e impulsionar as vendas. A popularidade do conteúdo de usuários e influenciadores em plataformas como o TikTok está mudando a forma como as marcas alcançam os clientes e influenciam suas compras. Esta nova abordagem à publicidade e ao negócio da moda tem o potencial de influenciar o futuro da moda no espaço comercial.
