Como um junho recorde transformou as compras em linha no Reino Unido e na Europa

A Scurri Unpacked acompanha os dados de envio de mais de 200 milhões de encomendas e os seus números do segundo trimestre contam uma história interessante. As vendas em linha no Reino Unido e na Europa cresceram 18% no total, mas só o mês de junho registou um aumento de 25%. O momento não foi aleatório. O Met Office confirmou que junho de 2025 foi um dos meses mais quentes de sempre na Grã-Bretanha, com um calor semelhante a atingir a maior parte da Europa. Acontece que, quando está muito calor lá fora, as pessoas fazem compras online de forma diferente. O calor criou claros vencedores de categorias. Os artigos de jardim e de exterior aumentaram 48% – as pessoas queriam churrascos, mobiliário de pátio e tudo o que melhorasse os seus espaços exteriores. Seguiram-se os artigos para o lar, com 46%. A moda cresceu 33%, o que faz sentido quando se precisa de roupas mais leves. Os brinquedos também registaram um aumento de 33%, provavelmente devido ao facto de os pais comprarem brinquedos aquáticos e jogos de exterior. O equipamento desportivo aumentou 31%. Não se trata de pequenos aumentos – são mudanças significativas que apanharam alguns retalhistas desprevenidos.

Source: scurri.com/unpacked

O Dia do Pai também está em alta

Os números do Reino Unido mostram especificamente um crescimento de 6% no trimestre. O Dia do Pai ajudou, com a GlobalData a estimar mais de 1,12 mil milhões de libras em despesas para a ocasião. As categorias clássicas do Dia do Pai tiveram um bom desempenho – alimentos e bebidas, vestuário, produtos para animais de estimação e ferramentas de bricolage. Nada de surpreendente, mas os volumes foram mais elevados do que o habitual.Enquanto a Grã-Bretanha cresceu de forma constante, outros mercados europeus tiveram resultados diferentes. A Alemanha registou um aumento de 37% em relação ao ano passado – o seu maior ganho. A Polónia cresceu 28% e a Irlanda 21%. Mas os envios para os EUA caíram 17%. Paraalém de comprarem mais, os clientes mudaram a forma como querem as entregas. As entregas com assinatura obrigatória aumentaram 21% em relação ao trimestre anterior e 28% em relação ao ano passado. O roubo de encomendas está claramente na mente das pessoas. A entrega no dia seguinte manteve-se estável em comparação com o primeiro trimestre, mas registou um crescimento anual de 29%. Os compradores de produtos de jardinagem foram os responsáveis por este crescimento – 98% das encomendas de produtos de jardinagem utilizaram o envio no dia seguinte. Quando o tempo está perfeito, as pessoas não querem esperar.A entrega ao fim de semana caiu 26% em relação ao primeiro trimestre, o que faz sentido com menos ocasiões para oferecer presentes. Mas, em comparação com o ano passado, cresceu 47% – o maior aumento de qualquer tipo de entrega. A entrega em dois dias cresceu 19% trimestralmente. É o ponto ideal entre velocidade e custo para muitos compradores.

Source: scurri.com/unpacked

O que os retalhistas devem aprender

Estes dados do segundo trimestre da Scurri mostram como os factores externos podem alterar completamente os padrões de compra. O clima não é normalmente a primeira coisa em que os retalhistas pensam quando planeiam o inventário. As empresas que se saíram bem foram aquelas que conseguiram adaptar-se rapidamente. Quando a procura de produtos de exterior aumentou, tinham o stock pronto. Quando as pessoas queriam uma entrega mais rápida para artigos de jardinagem, eles podiam fazê-lo. Os padrões climáticos estão a tornar-se mais imprevisíveis. Os retalhistas que conseguem adaptar-se rapidamente quando as condições mudam terão uma vantagem sobre os que estão presos a planos sazonais rígidos. Ser flexível já não é apenas agradável – pode ser essencial para a sobrevivência.