O que é IRL?

O acrónimo IRL significa“In Real Life“, ou seja, no mundo real. Uma campanha de experiência IRL é um tipo de atividade de marketing que tem lugar fora do ambiente online, fisicamente, no mundo real. O objetivo é criar uma experiência pessoal forte que as pessoas recordem e, idealmente, falem sobre ela mais tarde – seja com outras pessoas à sua volta ou nas redes sociais. Ao contrário da publicidade digital ou do conteúdo que vemos nos ecrãs, as campanhas IRL envolvem os sentidos e as emoções e, muitas vezes, a interação direta com o produto ou a marca no local.Exemplos de campanhas IRL:

• Uma loja pop-up num local não convencional (por exemplo, no meio de uma praça ou num festival), onde as pessoas podem experimentar ou comprar produtos.
• Um evento experimental – porexemplo, uma marca organiza um concerto, uma exposição ou um workshop especial.
• Uma instalação interactiva nas ruas que incentiva os transeuntes a envolverem-se e a experimentarem algo inesperado ou divertido.
• Marketing de rua – actuações criativas diretamente nas ruas (por exemplo, flash mob, performance, transformações visuais de espaços públicos).

As campanhas IRL ajudam as marcas a criar ligações autênticas com as pessoas. Quando experimentamos algo real, recordamo-lo com muito mais intensidade. E se a experiência for excecional, gostamos de a partilhar – o que liga naturalmente a campanha IRL ao mundo online. Podem ser semelhantes ao marketing de guerrilha, mas há uma certa diferença entre eles:

• Experiência IRL = experiência forte, muitas vezes planeada, positiva e interactiva.
• Marketing de guerrilha = ataque criativo fora das expectativas, geralmente sem aviso prévio e com o objetivo de captar a atenção.