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A Meta, a empresa-mãe do Facebook, revelou melhorias no marketing de afiliados. Estas alterações têm dois objectivos principais: fornecer aos criadores melhores ferramentas de monetização e simplificar as compras diretamente através das redes sociais. A funcionalidade já está a funcionar nos EUA, mas teremos de esperar pela sua implementação na nossa região.
Como é que o programa de afiliados funciona nas plataformas Meta?
O princípio do marketing de afiliados é simples: os criadores de conteúdos promovem produtos e recebem uma comissão por cada venda. O programa permite-lhes selecionar produtos de catálogos de parceiros e obter ligações únicas para acompanhar as vendas.
No Instagram, podem marcar produtos diretamente nos posts, Stories ou Reels, aumentando a sua visibilidade. O sistema regista automaticamente o número de pessoas que compram através das ligações e calcula a comissão do criador em conformidade. O Meta também fornece estatísticas claras, permitindo que os criadores vejam o desempenho das suas campanhas.
As últimas actualizações introduzem a capacidade de inserir links de afiliados em vários formatos – sejam Reels, fotografias ou mensagens de texto. Os links são agora mais proeminentes e devem atrair mais atenção. Os criadores podem personalizar os nomes das hiperligações e adicionar códigos de desconto, dando-lhes maior liberdade para chegarem ao seu público.
O programa tem atualmente parcerias com as principais plataformas, incluindo Amazon.com, Impact, Rakuten.com, Walmart.com, Sephora.com, Shopee.com, Temu.com, LTK, Shop Your Likes e Magikly.
E agora as más notícias: A funcionalidade de adicionar ligações de afiliados às publicações do Facebook está atualmente disponível apenas para criadores selecionados nos Estados Unidos. O Meta implementa frequentemente funcionalidades de forma gradual, pelo que podem não estar imediatamente disponíveis em todas as regiões. Atualmente, isto afecta a República Checa e a Eslováquia.
Embora a funcionalidade ainda não esteja disponível nas nossas regiões, é bom começar a pensar na forma como a vai utilizar quando for lançada.
Como adicionar uma hiperligação de afiliado no Facebook
- Criar uma publicação
- Adicionar a ligação de afiliado
- Rotular como parceria paga, se necessário
- Publicar o conteúdo – a hiperligação aparecerá no banner do vídeo ou nos comentários afixados
Para as marcas de comércio eletrónico, isto representa uma oportunidade interessante. Podem colaborar mais facilmente com os influenciadores, acompanhar melhor os resultados da campanha e aumentar as vendas através da colocação de uma hiperligação mais proeminente.
Source: Meta
Para maximizar o marketing de afiliados nas plataformas Meta, recomendamos:
- Oferecer comissões atractivas e códigos de desconto
- Fornecer aos criadores os materiais necessários para uma apresentação de qualidade dos produtos
- Monitorizar regularmente os resultados e ajustar a estratégia
Naturalmente, utilizará estes pontos quando a Meta lançar o seu programa de afiliados na nossa região. Até lá, pode trabalhar em pontos que prepararão o caminho para um programa de afiliados bem sucedido:
- Construir boas relações com os criadores de conteúdos
- Preparar materiais de produto de qualidade para partilha
- Acompanhar as tendências internacionais do marketing de afiliação (não só) nas plataformas Meta
Pontos críticos do programa de afiliados
Neste caso, o sucesso continua a depender do algoritmo do Facebook, que determina o alcance das publicações. A rotulagem opcional das parcerias pagas pode levantar questões sobre a transparência. Além disso, com o aumento do número de publicações de afiliados, os utilizadores podem ficar cansados do conteúdo promocional.
As novas funcionalidades do Meta são como uma faca de dois gumes – oferecem excelentes oportunidades para aumentar o alcance, mas também trazem uma maior concorrência no marketing de afiliados. A chave para o sucesso será encontrar o equilíbrio correto entre aproveitar as oportunidades e ter uma estratégia bem pensada.
As marcas checas e eslovacas devem acompanhar o desenvolvimento de funcionalidades nas plataformas Meta para utilizar plenamente o seu potencial quando estiverem disponíveis na nossa região. Entretanto, as marcas locais podem utilizar os seus próprios programas de afiliação ou colaborar através de plataformas estabelecidas.
