H&M divulga as primeiras imagens de modelos com IA

Gémeos digitais em direto

As imagens foram publicadas no Instagram da H&M na semana passada, juntamente com entrevistas com a modelo Vanessa Moody e o diretor criativo Jörgen Andersson a explicar a sua abordagem à IA.

Esta é uma excelente forma de criar um precedente para o futuro da IA. É profissional, colaborativo e transparente, afirma Vanessa Moody, modelo.

A H&M anunciou pela primeira vez os seus planos de gémeos digitais em março, posicionando-se como líder nas conversações sobre IA no sector, tendo em conta modelos, agências e profissionais da moda. A empresa trabalha diretamente com os modelos para criar contrapartes digitais, mantendo os modelos o controlo total sobre os seus gémeos.

A reação adversa não está a desaparecer

Os modelos de IA geraram grande controvérsia na moda. A Levi’s explorou anteriormente a utilização de modelos com IA para mostrar tipos de corpo e etnias mais diversificados no seu site, mas enfrentou a reação do público devido a preocupações com o emprego. Os críticos preocupam-se com os impactos a longo prazo nos fotógrafos, maquilhadores, cabeleireiros e outros criativos que podem tornar-se desnecessários se a IA tratar de toda a criação de imagens.

Estamos a explorar tecnologias emergentes como a IA generativa para ampliar a criatividade e reimaginar a forma como apresentamos a moda. A tecnologia oferece uma oportunidade para melhorar a narração de histórias e encontrar novas formas de nos relacionarmos com os nossos clientes, mantendo-nos fiéis à identidade da H&M, centrada no estilo e no ser humano. Continuamos empenhados em dar força à auto-expressão e em libertar a moda para muitos”, afirma Jörgen Andersson, Diretor Criativo da H&M

A H&M planeia mais imagens de gémeos digitais em diferentes cidades no próximo outono. Isto é claramente apenas o começo.

O que significa para a moda

Isto coloca a H&M na linha da frente e no centro da mudança da IA na moda. Enquanto outras marcas testaram discretamente modelos com IA ou abandonaram os seus planos após reacções negativas, a H&M está a adotar abertamente a tecnologia. Trabalhar com modelos reais para criar gémeos digitais parece responder às preocupações de substituição. Mas subsistem dúvidas sobre se esta abordagem protege efetivamente os empregos humanos a longo prazo. O facto de os modelos manterem o controlo sobre os seus gémeos digitais parece positivo. Mas o que é que isso significa na prática? Que controlo têm realmente? O que acontece quando a IA se torna a escolha preferida por razões de eficiência ou de custos?

Imagens de modelos com IA: O panorama geral

Os modelos de IA estão a passar de experimentais a operacionais na grande distribuição de moda. A escala da H &M significa que isto pode definir os padrões da indústria. O desempenho da abordagem da H&M irá provavelmente influenciar outras marcas de moda e de comércio eletrónico. Lançamento sem problemas? Espera-se que mais retalhistas sigam o exemplo. Uma reação negativa significativa? Por enquanto, a H&M parece empenhada nos gémeos digitais, apesar da controvérsia existente. O lançamento no outono mostrará como os consumidores e a indústria reagem realmente aos modelos de IA na moda convencional do comércio eletrónico em geral.