Impacto na sustentabilidade do varejo: a geração Z impulsiona a mudança de FMCG

O diretor administrativo da The Category Management Company, Patrick Finlay, aponta dois estudos que destacam o foco da Geração Z na sustentabilidade. Um estudo do Barclaycard sugere que 82% da geração Z está preocupada com a sustentabilidade, enquanto a First Insight descobriu que 75% priorizam a sustentabilidade em detrimento das marcas (49%) ao tomar decisões de compra.

” Exemplos recentes de iniciativas verdes incluem a inovação da garrafa de papel da Frugalpac, a seleção de vinhos da Aldi e o Gin da Greenall”, observou Finlay. “Mesmo o teste de recarga e reutilização descontinuado da Asda demonstra uma vontade de experimentar e aprender.”

Finlay argumenta que a implementação de estratégias de sustentabilidade significativas levará tempo, com grandes varejistas visando operações internas líquidas zero até 2035. A questão é se as extensões tradicionais da gama de produtos serão suficientes, dadas as expectativas ambientais da Geração Z. Ele acredita que criar valor duradouro requer investimentos ousados e de longo prazo, especialmente em tempos incertos. Ele alerta que as gerações mais jovens ecologicamente conscientes tomarão decisões de compra com base em seus valores, sem esperar pagar um prêmio.

“Nossa indústria precisa que varejistas e fornecedores liderem e inovem”, afirma Finlay. “Ainda estamos experimentando, como o teste de recarga da Asda – planejando, executando, aprendendo e refinando. Manter-se relevante significa adaptar-se às tendências e agir de acordo com elas, aprendendo com os sucessos e os fracassos.”